lg竹盐牙膏市场调查分析

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1、LG竹盐广告竹盐牙膏调查分析LG目录一.LG集团发展简史二.LG竹盐牙膏发展简史四.LG竹盐牙膏中国市场分析六.解决问题的对策三.LG竹盐牙膏在中国五.LG竹盐牙膏在中国市场的成果及问题一.LG集团发展简史LG=LuckyGoldstar，LG集团，1995年前称为LuckyGoldstar，韩国第三大公司。前身是乐喜化学工业会社。现在LG一般认为是LifeisGood的缩写。LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿元（2011年数据），全球目前拥有17万员工。是领导世界产业发展的国际性企业

2、集团。在2011年世界五百强中排名171位。LG总部创始人莲庵具仁会LG集团的主要涉及的领域LG集团的发展阶段1947~19591960~19691970~19791980~19891990~20002000~第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段第六阶段创建了乐喜化学工业社，开辟化学与电子产业的新纪元。构建基础工业领域，成立湖南炼油，实现电子与电气产业的正常化。步入顶级企业行列，具滋暻就任第二代会长，决定把扎实的发展政策和国际化为主要政策进入国际化与开发高端技术时代企业更名为LG，开始挑战世界

3、超一流企业。面向未来的飞跃，LG集团以正道经营为基础，实现21世纪超一流LG集团。LG集团的企业文化LG所代表的意义LG是Life‘sGood：是具有改善优质生活的含义和各种不同品牌形象。整体设计：世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是LG经营的中心。象征：在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。“一只眼睛”表示指向目标、集中性、微笑。右边空白　　非对称形状，象征适应变化及创造。颜色表示LG人的挑战意志、超越种族对世界的关

4、心、温暖和亲切，象征技术和信任。“LGWay”原则是LG职工思考及行动的基础，它的目的是以“为顾客创造价值”和“以人为本的经营”为经营理念，努力实践正道经营，最终实现“一等LG”。经营理念LG的“经营理念”是指“为顾客创造价值”与“以人为本的经营”，涵盖企业活动的目的和公司运营原则。行动方式LG的“正道经营”是LG人特有的行动方式，意味着凭借伦理经营，不断培养实力，开展堂堂正正的公平竞争。目标为了实现“一等LG”的目标，不能只追求规模方面的发展，更要以实质性的竞争优势为基础，不断提高市场价值。将依

5、靠挑战精神和拼搏精神，最终实现“一等LG”的目标。二.LG竹盐牙膏发展简史LG集团的创始人莲庵具仁会于1947年创建了乐喜化学工业社(现LG化学)。1947年的母体企业LG生活健康。具有代表性的便是竹盐品牌。1954年凭借自主技术成功地开发出韩国最早的牙膏，战胜了美国“高露洁牙膏”，迅速占领了韩国国内市场。1959年成立了乐喜油脂，开始了生产LG日用化学：口腔护理用品、头发洗护用品、皮肤清洁用品。LG集团乐喜（现LG化学）于1983年后，并重新进入化妆品行业，扩大合成产业。LG竹盐牙膏1992年在

6、韩国首次上市2001年正式进入中国市场2008年，LG竹盐牙膏终于成为第一个得到“中国驰名商标”美称的外资牙膏产品。竹盐的由来在数千年的造盐历史中，韩国人研制出一种特殊的盐——竹盐。竹盐是将韩国西海岸的天然盐灌进3年生竹筒内，用黄土封口，码进铁锅，再放入黄土做成的窑中，用松木并撒上松脂的火力在1000度至1500度的高温中9次煅烧而成的天然物质。竹盐的作用竹盐解毒之王平衡人体高能量物质超强还原力含有天然硫磺和松脂可化解解重金毒素含大量矿物质和微量元素竹盐进入人体后能放射出远红外线等高能量物质竹盐具

7、有抗衰老抗氧化清除体内自由基的能力竹盐牙膏的作用牙膏成份：山梨醇、水、水合硅石、竹盐、单氟磷酸钠（含量0．48%）、氯化钠等作用：能清除牙渍,亮白牙齿,清新口气,含天然竹青盐成分能减轻口腔细菌,抑制牙菌斑滋生、坚固牙齿、改善龋齿、清新口气、健康牙齿。三.LG竹盐牙膏在中国1998年中国市场的LG竹盐牙膏完全依赖进口2000年LG竹盐牙膏则全面实现国产化2001年8月正式进入中国日用品市场。2002~2004年LG竹盐牙膏销售额增长了400%。2006年LG竹盐牙膏被体育总局训练局指定“运动员指定产

8、品”2008年独家支持“中国魅力，和谐社区，五城市健康跑”活动，为北京奥运加油。2008年3月LG竹盐牙膏成为第一个得到“中国驰名商标”的外资牙膏产品现在已经成长为中国知名牙膏品牌，占据了有意义的市场位置。LG竹盐牙膏的功效LG竹盐牙膏:A.最为大众所熟知的，就是其“三防”(防牙龈炎，防牙菌斑，防牙过敏)功效。B.天然杀菌消炎作用，能迅速恢复细胞组织，对口腔溃疡有良好的预防功效。C.对牙齿再矿化有明显的促进作用。4.LG竹盐牙膏中国市场分析4SSOWTSTP4P4C市场营销环境分析