大学生牙膏市场调查

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1、市场调查报告—海滨学院学生牙膏市场调查任课老师：郭媛专业班级：工商1003班小组成员：张君媛10180456苏倩10180234朱洪英10180442王红卫10180262一、调查概况★序言：随着人们生活水平的提高，牙膏已不仅仅是一种日常生活的必需品，更是人们提高生活品味，获得精神满足的一种手段。现在市场上，国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日益激烈，诸如纳爱斯、高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、黑人……牙膏的产品层出不穷，各种牙膏充斥市场，面对着这么多品牌，我们会考虑何种因素而进行何种选择?什么样的牙膏会在学校内占据优势？下面是我组成员以在校学生为目标群体所做

2、的关于大学生牙膏的需求调查。★调查目的：牙膏品牌在本校学生中的知名度；了解本校学生购买牙膏的消费习惯；为学校超市更好渗透本校学生市场提出合理建议。★调查内容：1.产品调查分析●产品品牌知名度调查●产品属性调查2.本校学生购买行为分析●学生购买牙膏产品的消费心理●学生购买行为与习惯★调查对象与方法1.调查对象：北京交通大学海滨学院的在校大学生且非市场营销专业的同学。2.抽样方法：采用非随机抽样中的任意抽样。本次市场调查总共发放问卷50份，有效问卷为50份，有效回收率为100%。★调查方法：●问卷调查关于大学生牙膏市场的调查问卷您好：我们正在进行一项关于大学生牙膏消费的调查，占用您几分钟的

3、时间，希望您能配合我们完成此次调查。在下面的一些问题中，您只需按照自己的真实意愿来填写就可以，答案并无对错之分。您的看法对我们来说很重要，谢谢您的参与和支持！1.性别()A.男B.女2.您所在的年级()A.大一B.大二C.大三3.请问您平时一般购买哪种品牌的牙膏？（可多选）()A.佳洁士B.高露洁C.黑人D.中华E.云南白药F.纳爱斯G.其它4.您一般在什么地方购买牙膏？()A.福伊特B.鑫鑫超市C.文海超市D.宝华E.校外5.请问下面的牙膏口味哪种是你喜欢的？（可多选）()A.中草药味B.薄荷味C.茶味D.水果味E.各种花卉F.无所谓6.您认为学校超市牙膏的种类齐全吗？（）A.齐全B

4、.一般C.不全7.请问您用牙膏最希望达到的目的是什么？()A.牙齿祛黄净白B.祛除口腔异味C.预防或治疗蛀牙、牙龈出血等口腔疾病D.无所谓，刷了总比不刷强8.哪种类型的广告更吸引您去购买牙膏？()A.名人代言B.以功能为出发点的宣传C.情感诉求D.无所谓9.您买牙膏是()A.认准一个牌子B.以您认准的牌子为主，有时也买其它的牌子C.总是尝试新品牌、新品种10.对于牙膏广告，您的态度是()A.作为购买参考，并导致购买行为B.看过去就算了，不会对购买行为产生任何影响C.作为购买参考，在购买牙膏时会将其列入候选产品，但最终是否能购买不能确定11.您喜欢哪种哪种牙膏促销方式？()A.有赠品B.

5、降价C.买一盒送一盒D.无所谓12.您大概多久购买一次牙膏？()A.半个月B.一个月C.一个半月D.一个半月以上13.什么因素最能促使您做出购买牙膏的决定？（可多选）()A.品牌效应B.包装精美C.价格合理D.个人偏好E.口味F.促销G.熟人的推荐H.其他14.导购的解说会不会影响您购买牙膏？()A.会的，一般我最后购买的都是她们推荐给我的牙膏B.不会，我会始终照自己的意愿来买C.或多或少会听一点，但是最后不会买她们推荐的15.在大型商场购买牙膏的时候，对于导购的行为，您是怎么看的？()A.喜欢导购上前推荐从中我可以买到需要的B.不喜欢导购的推荐，她所推荐的对我并非有用C.无所谓，没什

6、么影响16.如果把牙膏盒包装成半透明、可透视，您感觉()A.安全感增强B.不安全C.很卫生D.挺精美E.没必要17.当新的牙膏品牌上市时，您是否希望看到其广告宣传？()A.希望B.不希望C.无所谓18.您认为高价牙膏（15元或以上）高价的原因是什么？（可多选）()A.品牌价格高B.拥有专利，科研费用高，功效出众C.原材料好，造价高D.广告成本高19.哪些因素会让您购买以前没有用过的牙膏？（可多选）()A.广告宣传B.外观包装C.好奇心理D.价格合理20.对于一支90克（中等大小）的牙膏来说，怎样的价位，您认为最合理？()A.3元以下B.4--5元C.6--8元D.8--12元E.13以

7、上21.佳洁士（佳节是……）和纳爱斯（牙齿好喜欢），这种特别的牙膏广告相对于一般的广告（医生敲贝壳或鸡蛋）会给您留下更深刻的印象吗？会改变您对牙膏的选择吗？()A.印象深，会B.印象深，不会C.印象不深，不会★调查过程与实施1．设计调查问卷，明确调查方向和内容。2．进行随机调查。随机让他们填写调查表。3．根据回收校园问卷进行分析，具体内容如下：（1）根据样本的数据调查结果，进行数据汇总，推断海滨学院牙膏市场现状。（2）根据各个同学对牙膏的不同要