微电影广告营销探究(可编辑).doc

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1、微电影广告营销探究摘要随着广告市场的稳步发展，新媒体技术的进步，受众素质的提高，传统的生硬的广告形式受到极大排斥。在这样的背景下，微电影作为新型的微视觉文化消费形式，成为行业的新宠，备受嘱冃。但是，冃前微电影广告营销的发展尚不成熟，很多不完善的地方需要改进。本文将微电影广告营销作为研究对象，从新媒体时代特点的出发解析微电影广告兴起的原因，结合具体的案例阐述了微电影广告营销目前的发展状况。全文可分为五个部分，第一部分阐述新媒体与微电影广告的概念以及新媒体时代信息传播的特点；第二部分阐述了微电影广告营销的优势及存在的

2、问题；第三部分用4P理论解读了微屯影广告营销的原因；第四部分对探究微电影广告发展的趋势，并对其提出改进策略；第五部分为结语。关键词：新媒体微电影广告广告营销目录摘要错误!未定义书签。序言错误!未定义书签。一、新媒体时代下的微电影广告错误!未定义书签。1.如何理解新媒体时代错误!未定义书签。2.新媒体时代信息传播的特征错误!未定义书签。3.微电影广告的定义错误!未定义书签。4.新媒体时代下微电影广告兴起的原因错误!未定义书签。二、微电影广告营销探析错误!未定义书签。1.微电影广告制作模式分析错误!未定义书签。2.微

3、电影广告的传播特点错误!未定义书签。3.微电影广告营销的制胜策略错误!未定义书签。4.微电彫广告营销存在的聲病错误!未定义书签。三、微电影广告营销理论解读错误!未定义书签。1.微电影广告营销一病毒式营销与情感营销的结合错误!未定义书签。2.基于3C理论微电影广告营销错误!未定义书签。3.微电影广告的推广方式错误!未定义书签。四、微电影广告营销的未来发展错误!未定义书签。1.微电影广告营销的发展趋势错误!未定义书签。2对微电影广告营销的发展建议7五、结语错误!未定义书签。参考文献9致谢10序言随着新媒体技术的不断发

4、展，生活节奏的不断加快，人们的生活进入“碎片化”的模式，时间和空间被分割成若干块。人们逐渐进入“碎片化”信息传播语境，“微生活”微小说、微博、微信等成为我们生活的重要组成部分。随之，广告也在新媒体时代寻找自己的领地，微电影广告营销己经成为炙手可热的营销手段。微电影广告营销是一种以电影形式为依托，以新媒体作为传播载体的营销模式。它相对于传统的广告形式，其优势是十分明显的，受到越来越多企业的青睐。例如，它可以利用出其不意的故事情节无形中展现产品的特性，塑造品牌形象，这一点就是它独有的优势。然而，微电影广告营销蓬勃发展

5、的同时，也面临目标着一些突出问题，例如目标受众有待进一步拓宽、微电影作品质量良莠不齐、盈利模式单一、主管部门态度不明确、行业发展不规范等问题。这些问题都会对微电影广告营销的发展产生阻力。因此，微电影广告营销的发展仍是一个任重而道远的任务。新媒体时代下的微电影广告营销研究%1.新媒体时代下的微电影广告新媒体技术的革新，改变着人们的生产生活方式刺激这人类更多的传播需求，对信息传递方式的改变起着关键性作用。广告传播作为社会信息传递系统中的有机组成部分，也随之有了一些新的发展变化。如何理解新媒体时代对于新媒体的界定，学者

6、们可谓众说纷纭，至今没有定论。清华大学的熊澄宇教授用三句话來阐释新媒体的概念:第一，新媒体是一个相对的概念，新与旧是相对而言;其次，新媒体是一个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态;第三，新媒体是一个发展概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上。连线杂志把新媒体定义为：由所有人面向所有人进行的传播。此处加脚注基于前辈对己有的新媒体定义的思考，本文将新媒体理解为一个动态发展的概念，新媒体的“新”不仅在于时间上，更在于对社会有新的意义，在于其为人与人Z间的沟通带来新的改变。2.新媒体时代下信息的传播

7、特征新媒体是相对于传统媒体而言的，但不是传统大众媒体在数字平台的简单延生。新媒体是在先进的技术基础上，所有人对所有人的传播，是对大众传播的颠覆与超越，象征着人类已经进入“自媒体”的传播新阶段。它的信息传播具有鲜明的特征：第一、交互性通过新媒体技术，可以实现多种形式互动，从根本上改变传播方式发生改变。由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。从传统媒体主导受众向受众主导转型。受众的职责与角色随之发生根本性变化，受众和传播者身份的一体性、角色的多元化。受众一方面接收信息，另一方面又可以进行反馈、信息再加工地

8、再传播。因此，新媒体环境模糊了传播者与受传考的界限，每个主体都可以创造、传播、评论、分享，形成“多对多传播”的形态，进入“自媒体”时代。第二、碎片化碎片化在新媒体时代，传播的碎片化特征尤为明显。破碎化特征主要体现在以下几点：首先，传播环境的碎片化。由于网络的独特媒介形式以及网络接触的便捷性，新媒体环境下的信息传播传播摆脱了传统信息传播所受的时空的限制。特别是在移动网络被广