微电影的营销策略探究

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5、届硕士专业学位研究生学位论文学号：2013300312微电影的营销策略探究论文作者：蔡晓东指导教师：李世成高级编辑培养单位：传媒学院专业学位类别：艺术硕士专业学位领域：电影2016年6月学位论文原创性声明本人郑重声明：所提义的学位论文是本人在曲阜师范大学攻读－；」；作硕１专业学位期间巧取得的研究成，在皆师指导下进巧的研究。－（或集果餘文中。经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人体。）。经发炭或撰写过的研究成果其他个人和集体对本研究所做的贡献均己在论文中作了声明并表示了谢意。

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7、量上也有发展。其中，特别值得关注的是，微电影的发展实现了跨越转型，由以前单纯的影视素材组接品转向为参与市场竞争的影视艺术作品。尤其是以《屌丝男士》为代表的网络微电影，在成功依托网络传播的同时也实现了盈利功能，并使得微电影的营销以闪亮的姿态出现在观众面前。这些市场成功范例充分证明了微电影营销的强大功能，营销手段的不断创新也助推微电影开始向着更高的平台迈进。本文首先对微电影的概念，包括微电影的定义、分类、发展历程等方面内容进行了梳理。同时，在以上研究基础之上，深入讨论了微电影的营销特点和发展现状，并对当

8、前微电影营销存在的问题进行了系统解读，在此基础上，以微电影理论为基础，结合具体事例，重点对微电影营销存在问题的应对策略进行了研究，并对微电影未来的发展走势进行了判断、分析，并从盈利模式、宣传渠道、监管完善、人才培养等四个方面对微电影营销的未来模式进行了详细阐述，以期为业界工作者的实践提供理论参考和学理借鉴。关键词：微营销；草根互动；多元盈利模式；综合营销渠道IAbstractAbstractInrecentyears,thedevelopmentofmicrofilm