中国移动户外媒体投放建议案.ppt

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1、宣传的作用是什么？扬长：百事可乐公司沃尔沃公司避短甲壳虫：小有小的好处宣传的作用扬长避短中国移动优势：拥有强大客户群，资费类型多样，2G业务独占鳌头劣势：3G业务与联通、电信相比，移动的TD业务技术水平稍逊色，是要通过时间和自身努力改变的我们有哪些问题是靠宣传能解决的？发展优势扬长选择什么样的媒体宣传？12%33%数据来源：CTR媒介智讯亿2010年媒体分析电视77%报纸13%杂志3%电台2%户外5%2010年电视落后全媒体涨幅，电台增幅领跑报纸、杂志、户外广告投放全面较快增长数据来源：CTR媒介智讯2009-2010年户外媒体投放费用TOP54%8%23%22%76%数据来源：CT

2、R媒介智讯2010年户外广告市场，多数行业的广告投放呈现同比增长。晋升前十位的行业里，交通、邮电通讯、娱乐休闲、化妆品、饮料和家电的广告投放额同比增幅显著。通讯行业在投放上整体成上升趋势，但联通对于户外媒体关注度最高虽然移动对户外投放量增加，但黑龙江省移动在户外媒体的宣传力度很小。他们将广告讯息最大限度的长时间暴露于受众面前而不消失不会偷懒的媒体具有灵性的媒体能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强广告针对性强户外广告的地理区域性强，环境变化性丰富，广告针对性强，可以将精髓渗透到大大小小的目的地。有针对性的接近目标受众群户外

3、广告现身于公路、楼顶、墙面、车身、候车亭、加油站、机场、购物商场、地铁……只要能够想到就一定有户外广告在，可以说目标消费者在哪里，户外广告就出现在哪里。发布范围广，解除频率高人们每天普通生活就是若干“点和线”的组合，必经之路便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置，据CMMS提供的消费者媒体使用习惯调查数据显示结果表明，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。价格低廉，成本效益高当央视和各大卫视黄金时段的广告价格年年看涨，各大有声报纸、杂志的广告版面价格日益高涨不下时，户外广告的价格无论是制作还是媒介费用都相对要低廉得多，当中小企业企业只能望着高额广告费兴叹，实力强的企业集团也要全

4、力以赴时，户外广告似乎是一条相对宽松的道路。这主要是因为户外媒体载具的多样性和开发空间的无限性所致。这一成本优势加上户外媒体其他的特点的组合，使得户外媒体的成本效益比四大主流媒体高的多。户外广告视野广远、大尺寸、色彩丰富、可长期配合主题广告其他形式的媒介投放，建立品牌形象主题广告选择指定环境，配合促销促销广告色彩丰富，让消费者直接进入情境新产品广告正如我们投放电视广告要选择好的广告时段和好的广告环境，报纸、杂志广告要选好的版面一样。户外广告的位置具有不可再生性，在一定区域内数量有限，而且广告与周边环境相关性强。黄金位置的户外广告不但受众广、暴露度高，更深层的是它是企业势力的象征，能大

5、大增强品牌传播速度和信赖度。好的位置通常在城市的中心、商业中心、城市广场、针对性强的口岸（机场、码头、车站等）交通密度图人口密度图商圈分布图人口密度图商圈分布图报价区域位置价格尺寸周期材质形式南岗区开发区万千百货万千楼体30万/年22.4*10.8m一年开发区万千百货万千1一33万/年，二46万/年详见图一年开发区万达广场65万/5组/年1.07*3m双面、0.485*3m单面一年户外灯箱户外灯箱火车站200万/年70x10m一年户外高空广告哈站站前按秒计费28.88m*11m一年秋林墙体1000000一年户外写真喷绘其它建设街远大购物中心楼顶105万/年29.5*8.3m*2块30

6、.5*8.3m*2块、996平方米一年钢结构户外广告牌大型户外广告牌红博广场北华饭店楼上130万/年40mx8.5m一年彩绘灯箱布户外高空广告沪士大厦楼顶机场路85000028米*4米一年钢架结构主体其它商业中心——3G宣传、全球通品牌宣传道里区友谊路沃尔玛正门37万/年16m*11m一年万达影城53万/年最低26万万元/年15.6×23=358.8平方米一年单孔透胶贴墙体广告牌友谊路每年80万16.76*25.53=422.51平方米一年单孔透胶贴中心广场百盛处每年46W17*29.3=498.1平米一年单孔透胶贴友谊路处每年55W17*9=153平方米一年喷绘/写真石头道

7、街240万/13组/年5M*2M*13座桥面一年拱桥广告中央大街广告路边旗中央大街灯杆每个5000元/月（最多60个）1.55m*0.6m一年路边旗路边旗中央大街87万/年万元/年15.5×17=263.5平方米一年单孔透胶贴墙体广告牌西十四道街、尚志大街、经纬街、中央大街10*5m、50平方米一年户外LED户外LED机场路0公里42万/年大块40m*7m小块10m*7m一年按平方米算详见图一年投影上海街百联购物广场楼顶H21万/年31*4.5m/139.