广告投放案例-中国移动.ppt

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1、中国移动投放案例分享2008/06-2008/07背景:中国移动：中国移动通信集团公司于2000年4月20日成立，拥有全球第一的网络和客户规模。主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。基站总数超过36万个，客户总数超过4.5亿户，每月净增客户数超过700万户，是全球网络规模、客户数量最大的电信运营企业。投放目的:在全国销售贡献率较高的城市，以传统电视为主要投放对象，以数字移动电视为有机补充，巩固各区域销量，并提升品牌偏好度。其它媒

2、体:电视、平面、户外、网络媒体活动时间:2008年6月-2008年7月投放策略:(谁)目标群体-男/女性15-55岁(何时)-6月下旬-7月(何地)-北京、深圳、广州、沈阳、宁波、南京、大连、武汉、太原(如何沟通)-全天滚动播出全天滚动播出策略覆盖上下班等人群出行的高峰时间，以及补充覆盖全天其他时段不同受众的出行时段。有效保证广告投放较高的到达率。创意/亮点-这种节目形式比起纯广告更受欢迎广告投放城市　北京、深圳、广州、沈阳、宁波、南京、大连、武汉、太原广告投放周期2008年6月20日-7月31日

3、广告投放频次10次/日播出时段分布　周一至周五:11:01-16:59,21:01-23:00,周六日:06:30-23:00品牌中国移动产品中国移动为奥运加油生产厂商中国移动通信集团公司产品类型:日用品/个人卫生用品在看过该数字移动电视广告的受访者当中，对南方基金的品牌认知度高达84%，相对于没看过该广告的人群提升了43%。看过该广告的北京受访者当中，7成左右表示该广告增加了他们购买南方恒元保本基金的可能性；特别对于已有基金购买行为的受访者，该广告促进购买的效果更好。%合计增加（%）：69.8

4、976.1964.7184.3148.7263.6473.3382.7664.069342515139336029*64基数：在数字移动电视上看过该广告的受访者%58,451+终端总数310+总次数终端最小化4人次72,479,240+总人次通过华视传媒广告传播，在投放时间段内能影响到平均每千人次只需花费人民币25.18元CPM<25.2CPM25.18元每个屏幕至少有4位乘客观看客户方当时未给出书面评语，但此客户后来在08年又陆续投放2波，可见其对投放效果的信心与肯定。南方基金管理公司