今日头条金融类广告投放案例.ppt

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1、今日头条金融类广告投放案例渣打银行广告样本&效果广告内页广告位（小图）展示量：1599w点击量：35.9w点击率：2.25%广告创意&投放维度优势亮点一目了然，放款时间短创意分析投放维度售卖方式：cpc售卖，出价0.5元地域定向：北京、上海、广州、深圳四个城市，全人群投放选择对金融类产品需求更高的城市投放，更精准，转化率高投放时间：1月4日-31日，全时段投放展示量：对政治军事感兴趣的用户展示量最高，和娱乐、科技数码一起，占到总曝光量的30%以上；点击量：同样对政治军事感兴趣的用户最高，占总点击量的17%左右，其次为娱

2、乐和文化历史。广告数据分析（1）——兴趣广告数据分析（2）——地域广告同时投放北京、深圳、广州、上海四个城市，其中北京地区用户最感兴趣，展示量和点击量最高，上海地区展示和点击在20%以下。展示量点击量年龄24-30岁用户占总展示用户的60%左右，31-40岁用户占30%以上。24-30岁之间用户点击量最高，31-40岁用户其次。性别男性用户占总曝光用户的75%左右。和展示量的分布趋势一致，男性用户点击量远远多于女性用户。广告数据分析（3）——年龄、性别融360广告样本广告内页广告位（小图）展示量：1869w点击量：51

3、.1w点击率：2.73%广告效果&创意定位优势锁定上班族用户亮点一目了然，放款时间短创意分析投放维度售卖方式：cpc售卖，出价0.5元地域定向：全国全人群投放时间：1月23日-31日共9天，全时段展示量：对政治军事感兴趣的用户展示量最高，和娱乐、生活健康类共占到总曝光量的30%以上；点击量：同样对政治军事感兴趣的用户最高，占总点击量的18%左右，其次为娱乐和生活健康。广告数据分析（1）——兴趣广告数据分析（2）——地域广告全国投放，北京地区展示量最大；但点击量没有明显突出，和成都点击量同时居全国最高。展示量点击量分析年

4、龄展示量和点击量在24-30岁用户之间最高，主要集中在24-40岁之间。性别展示和点击的男性用户高于女性，男性用户对广告更感兴趣。广告数据分析（3）——年龄、性别牛股王Android广告样本&效果广告内页广告位（小图）展示量：322w点击量：8.2w点击率：2.53%广告效果&创意突出免费、收益高聚焦产品界面作为背景的一部分，利于第一时间找到目标用户创意分析投放维度售卖方式：cpc售卖，出价0.5元地域定向：投放全国、18-50岁用户对用户的年龄做限制能更精准锁定目标用户，提高点击量投放时间：3天，全时段其他：定向wi

5、fi网络环境投放广告类型为应用下载，用户在wifi环境下更有可能点击，投放更精准展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占18%左右；政治军事和汽车、文化历史其次；点击量：同样对娱乐感兴趣的用户最高，占17%左右；其次为政治军事、生活健康和金融财经。广告数据分析（1）——兴趣广告数据分析（2）——地域广告全国投放，北京地区展示量最大，占1.3%左右；虽然哈尔滨展示量不到0.5%，点击量却居全国最高，接近1.5%，说明哈尔滨对炒股感兴趣的用户很多。展示量点击量分析年龄展示量和点击量在24-30岁用户之间最高，主要集中在24

6、-40岁之间。性别展示和点击的男性用户高于女性，男性用户对广告更感兴趣。广告数据分析（3）——年龄、性别