--消费者行为理论.ppt

《--消费者行为理论.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第三章消费者行为理论西方经济学简明教程第三章消费者行为理论本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失2第三章消费者行为理论第一节基数效用论第二节序数效用论第三节跨时期选择第四节不确定情况下消费者行为*3主题内容第一节基数效用论一、效用和边际效用二、边际效用递减规律三、消费均衡——所得分配四、需求规律的边际效用说明五、消费者剩余第二节序数效用论第三

2、节跨时期选择第四节不确定情况下消费者行为4效用和边际效用一、效用和边际效用1.效用（utility）☆定义消费者消费物品或服务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉☆定义解读●主观心理感觉●因人而异（广东人与四川人吃辣椒）●因地而异（江南水乡与沙漠中的一杯水）●因时而异（酒足饭饱与饥肠辘辘时的北京烤鸭）●不具伦理学意义：毒品●“多多益善”、“过多则滥”与“越多越糟”5效用和边际效用2.基数效用(cardinalutility)认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示3.总效用、平均效用边际效用☆总效

3、用（TU）指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品所获得的总满足程度☆平均效用（AU）指消费若干数量的商品或服务时，平均消费一单位商品或服务所感觉到的满足程度AU=TU/X6效用和边际效用☆边际效用（MU）指消费物品或服务一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足程度的变化X01234567TU010182428303028AU10987654MU86420-2表3－1总效用、平均效应和边际效用7边际效用递减规律二、边际效用递减规律1.定义是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费

4、量的增加而递减2.例子：足球赛后的饮料3.图3-1（据表3-1画图。下页）4.边际效用递减的原因（P43）生理或心理上的原因（人最初欲望最大，随着消费增加，欲望随之减少）物品用途上的原因（物品有多种用途，各种用途的重要程度不同。人们总会把物品先用于最重要的用途）8边际效用递减规律01234567Q（a）3028241810TUTU86420MUMU1234567Q图3－1边际效用递减规律-29边际效用递减规律5.物品的稀少性决定物品的边际效用，边际效用是形成物品的价值的基础●用处极大的物品（空气），由于多，货币意义上的价值很小●用处很小的物品

5、（钻石），由于少，却很值钱6.货币的边际效用●定义：每增加或减少一单位货币收入所增加或减少的效用●货币的边际效用递减10边际效用递减规律●同量数量的货币收入，对于穷人和富人，其边际效用的差别很大●基数效用论分析消费者均衡时，假定货币的边际效用不变7.消费者消费X和Y两种商品的总效用和边际效用☆效用函数：TU=f(X,Y)或：U=f（X,Y）☆边际效用●，其含义是当Y不变时，增加1单位X能给消费者增加的效用●，其含义是当X不变时增加1单位的Y能给消费者增加的效用11消费者均衡－所得分配三、消费者均衡——所得分配1、边际效用均等法则（效用最大原则

6、）☆在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等☆P44的表述（见教材）☆消费者购买一种商品的最大效用原则12消费者均衡－所得分配☆消费者购买两种商品的最大效用原则（消费者均衡原则）☆消费者购买多种商品的最大效用原则☆上述均衡原则的约束条件上述约束条件表明，消费者获得了最大的效用并非指消费者的欲望得到完全满足，而是在货币收入和商品价格一定的条件下得到了能够得到的最大效用13消费者均衡－所得分配2.实例设商品X价格PX=2，商品Y价格PY=1，消费者收入M=12Q12345678MUX16141

7、2108642MUY1110987654☆3X-6Y组合的总效用（3×2+6×1=12）●第1、2单位钱，用来购买第1、2单位Y，可得效用11+10=21●第3、4单位钱，用来购买第3、4单位Y，可得效用9+8=17表3－2消费者均衡－所得分配14消费者均衡－所得分配表3－2消费者均衡－所得分配（续1）4567891011MUY246810121416MUX87654321Q●第5、6单位钱，用来购买第1单位X，可得效用16●第7、8单位钱，用来购买第2单位X，可得效用14●第9、10单位钱，用来购买第5、6单位Y，可得效用7+6=13●第1

8、1、12单位钱，用来购买第3单位X，可得效用12。●这样，一共可得效用93（21+17+16+14+13+12=93）15消费者均衡－所得分配此时MUX/PX=12