诺基亚手机市场分析与规划.doc

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3、境分析……………………………………....……………..…P3　　(一)音乐手机市场状况………………………………………………………….P3　　(二)音乐手机市场竞争………………………………………………………….P4　　(三)诺基亚：音乐手机保卫战………………………………………………….P520/20　　四.营销提案…………………………………………………………………...P6　　五.创意设计提案……………………………………………………………..P7　　六、媒体提案………………………………………..…………………………..P9　　七、广告预算…………………………………………

4、………………………….P9　　NOKIA音乐手机广告策划书人才基地。20/20　　尽管诺基亚在中国差不多有专门大的阻碍力了，然而在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。因此如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是能够超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的要紧目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念：音乐，让我讲…　　三.市场环境分析　　(一)音乐手机市场状况　　1、音乐手机市场潜力巨大，但目

5、前市场开发不足。　　部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的进展潜力较大。从差不多上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不行等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向进展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略阻碍所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场

6、必将迎来高速成长。　　2、多种手机形态并行进展，音乐手机将超过拍照手机。20/20　　尽管音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行　　(二)音乐手机市场竞争　　在SonyEricsson成功的利用以音乐播放为要紧诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市佔率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的进展。　　在2006年初，全球手机市佔率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpressMusic参与音乐手机市场

7、之竞争，甚至连Apple都打算利用ipod打下的的基础來进军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在2004至2005年YoY成长率高达83.3%，在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%，可能2007.2008年也都有接近5成的年成长率，这关于差不多相当成熟的手机市场來讲差不多上相当惊人的数字，也确实是为何各要紧国际大厂都竟相投入这块市场的要紧缘故。20/20　　而音乐之因此能够具有如此的成长爆发力，除了随身听本确实是消费者适应的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池能够同意的范围，且手机与随身听一样是随身携