诺基亚手机策划方案.doc

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1、诺基亚手机策划方案编辑。•前言N9是诺基亚推出的一款最新智能旗舰产品，于2011年11月11口上市。之前，诺基亚已经邀请女明星范冰冰为N9的上市打响了头炮。所以，这次的广告将被定位为说服型广告。广告的风格较之前略有改变，但广告的宗旨和冃标并没有改变。让N9成为与众不同的时尚的标志，提高诺基亚的销售量，这仍然是此次广告策划的最终目标。据此，广告策划书包括：市场分析，N9的广告受众分析，投放广告的地区，广告预算与分配，广告策略分析，配套措施与策略，广告效果评估。二•市场分析1•手机市场环境分析（2011年

2、）宏观形势2010中国智能手机市场继续保持快速增长，随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需耍也将日益增加；预计在未來3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长,2011、2012、2013年的销售量分别将能达到5XXXX年的年增长率将高至61.9%o手机市场文化随着手机市场的发展，手机市场至今已是一个高成熟度的市场，高度成熟的市场必然面临越来越严重的产品同质化问题。现今的消费市场是以消费者为主导的市场走向，各品牌都必须更用心的寻求产品设计的差异化。手机的设计、外观和质感

3、如同它的功能一样，对消费者有着越来越不可抵挡的吸引力。手机JE逐渐成为最新的时尚配饰，更多的消费者希望通过手机來展现自我，同时提供符合其生活方式的移动生活体验。手机必须从单纯的通讯工具范畴转变为一种时尚商品，成为展现消费者个性和品位的载体。消费者状况分析白领是现在手机市场的主要消费群体。作为充满活力、朝气蓬勃、意气风发的社会群体，有着与众不同的消费特征。随着科学技术在社会发展中的作用日益重要,青年人的创新能力和知识更新优势给他们带来了越来越丰厚的经济收入，加上家庭负担轻,其消费观念新潮乂不愿压抑自己的

4、欲望，注重享受和娱乐。1•诺基亚经营状况分析经营理念诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。Sattan操作系统。2011年9月28H,继诺基亚宣布放Meego之后，英特尔正式宣布放弃Meego，诺基亚N9成为唯台也是最后一台Meego手机。N9共有四种颜色：墨黑、品红、湖蓝与纯白(工艺十分复杂，使用亮光技术处理，柔和光泽，故上市较晚)

5、，它外型特殊的地方是，除了最薄处的厚度只有7.6mm以外，它还采用一体成形的机身，在机身上面看不到任何机壳拼接的接缝。不过，为了让天线的性能更佳，N9并不像N8—样使用金属一体成形机身，而是采用聚碳酸酯(Polycarbonate)塑料。诺基亚N9的生命周期分析导入期诺基亚N9在即将上市之吋，女明星范冰冰为N9打响了头炮。让人们对N9的关注度骤增，为N9以后的销售打下了良好的基础。成长期N9作为一款智能机型，较之诺基亚以前的机型，有了更丰富的应用和靓丽的外观。这将成为N9的卖点。但是，由于手机市场的迅

6、速发展，诺基亚更新产品的速度较快，N9的成长期较短，将会为接下来的系列机型的推出奠定基础。成熟期N9的设计与做工既简洁但有富有时尚的元素，是现代年轻人的最爱，将会成为诺基亚的一款经典。衰退期由于手机市场的迅速发展，诺基亚更新产品的速度较快，N9预计很快竟会进入衰退期。4•消费者分析消费者分析消费者年龄区间20〜35岁的时尚年轻人消费者收入2500〜10000元消费者偏好喜欢时尚潮流，特立独行，爱展现自我三.N9的广告受众分析根据第二部分的分析，可得：有意愿和能力购买诺基亚N9的消费者群体大多是年轻白领

7、。他（她）们追求时尚，力求站在潮流前沿。他（她）们对于手机的要求不仅仅是能够打电话、发短信、玩游戏、听音乐这么简单。这些对于他（她）们来说是基本的，他（她）要的是与众不同。而N9的设计理念正好迎合了这些年轻口领的偏好。由此，这次的广告诉求的主题就是与众不同的时尚，采用的媒体策略将会以电视和网络广告为主。四•广告地区诺基亚N9的冃标客户是以年轻白领为主的，是一款既时尚又功能强大的智能型手机。这次广告的目标是通过此次的广告宣传要让人们不仅知晓N9还要了解N9,从而产生购买N9的意愿。最终，达到提高诺基亚的

8、销售量的目的，稳固诺基亚的品牌形象。据此，可将广告地区定位为江浙沪一带。这一带的人们接受新鲜事物的能力较强，消费能力也较强。另外，许多企业都驻扎在这一代，在江浙沪这一带有较多的年轻白领。五•广告的预算与分配说明：选择这三个电视频道作为广告投放的电视媒体，是因为现下大多白领最爱看的节目就是快乐大本营以及相亲节目。这三个频道包含了快乐大本营、相亲节目。这正好是大多白领在闲暇之余会看的节目。同时，也是为了配合广告投放的地区。预算：湖南卫视467XXXX年，诺基