涂鸦手绘鞋广告规划书样本.doc

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1、涂鸦手绘鞋策12/12划案策划人：李娟、刘娟、王玲、贺乐2011年5月25日12/12涂鸦手绘鞋广告策划书一．前言专门久往常，帆布鞋就差不多开始在宽敞的消费市场中出现了同时而后占据了一定的市场份额。随着市场产品的不断更替以及宽敞消费者消费需求的迅速提升，一般的帆布鞋已无法满足现今的市场需求。针对这一变化，本公司最近专门新推出了这款涂鸦手绘鞋，其作为一种新时代艺术与制造的结合体，从色彩、线条、富有思想和灵魂的精神层次将20岁左右的年轻人群体追求个性、自由、随意的审美观通过艺术的的方式展示出来。因此，

2、不管是影视剧、动漫、广告中的经典形象，依旧大众轻人自创一派的都能够作为您的涂鸦手绘鞋的手绘对象，让您尽现个性自我！为了答谢宽敞新老顾客一直以来对该公司的大力支持，也为了使宽敞消费者更好的了解涂鸦手绘鞋，该公司将在近日举办为期3天的促销活动，欢迎各位新老顾客的参与！我们将真诚地为您送去最贴心的服务！二、市场分析帆布鞋一直以来在12/12现代经济市场中占有巨大的市场份额，而随着手工技术在这一市场行业中的不断提高、以及宽敞消费人群日益增长的一系列个性化需求的出现，涂鸦手绘鞋将逐渐成为宽敞新老客户的一大消

3、费热点。由于涂鸦手绘鞋其本身采纳专业颜料，防水不褪色，同时它不同于美术颜料丙稀，该颜料完全使用天然的原料，着色后，图案清晰鲜亮、立体感强、不开裂、不发糙、洗不褪色。手绘设计精巧，图案设计生动多样，个性突出，能够为所欲为地展现个人魅力，因而其以后的进展前景是相当宽敞的，与此同时，整个市场也不乏会出现其他新样式的鞋子。因此，从整体上看涂鸦手绘鞋在现代市场经济中可谓机遇与挑战并存。在市场细分的消费市场中占据了一定的市场份额。三、产品分析我们的手绘鞋，也称涂鸦，是一种用纯手工的方式绘制图案。所有手绘产品均

4、采纳专业颜料，防水不褪色，它不同于美术颜料丙稀，该颜料完全使用天然的原料，着色后，图案清晰鲜亮、立体感强、不开裂、不发糙、洗不褪色。手绘设计精巧，图案设计生动多样，个性突出，为所欲为地展现个人魅力。我们依照最前沿时尚理念，由专业的设计师设计出样，按订单为顾客量身定做。同时提供个性定制服务，为您设计个性手绘品，让所有消费者做到独一无二的个性自我。四、销售与广告分析12/12品牌创意策划：镜号画面讲明音效备注第一天（1）喧闹的校园路边，一群年轻学生在舞动帅气的身姿，每个人都穿有涂鸦手绘鞋，异常活力R&

5、B风格的节奏音乐曲字幕（第一天）远景（2）一个个性十足的小伙用阳刚的舞步勾画出涂鸦手绘过程中的各个细节同上突出男孩脚上的颜色鲜艳夺目的彩绘（画面叠加）（3）模糊女生的曲线美，逐渐弱化并用强硬的镜头勾画出一个个创12/12另外一群女生也加入了他们的队伍里，摆弄着妖娆的爵士舞同上（逐渐弱化）意十足的富有年轻人思想活力的涂鸦线条美（画面叠加）（4）他们和各自的舞伴配合默契，同时将穿有涂鸦手绘的鞋子亮出来，同时跳跃R&B风格的节奏音逐渐强硬，且更加快感近景（镜头特写）（5）一对在不远处的柳树下写生画画的情

6、侣在认确实琢磨着各自的作品。蝉鸣、优雅缓和的轻音乐镜头转向情侣（6）整个校园被具有强烈节奏感的流行音乐所布满打破了现在正在写生的安静，格外不协调远景（7）这对情侣回头望向那群舞动的学生，见他们兴高采烈的娱乐着先是优雅缓和的轻音乐，后是R&B风格的节奏音乐曲镜头逐步推进，转向学生人群（8）这对情侣回过头来，彼此会心地一笑，一同夹着画板离开了音乐戛然而止特写：（突出面部表情）第二天12/12（1）同一时刻同一地点，依旧有一群穿着涂鸦手绘鞋的年轻学生在尽情舞动。音乐同上字幕(第二天)远景（2）那对情侣各

7、自夹着画板走到平常写生的柳树下，只见彼此都穿着一双手绘鞋，俩人再次会心地一笑。开始了他们今天的写生。无音乐近景（3）不一会儿，只见两只画笔迅速地舞动着，看起来在手绘他们的梦想与以后，看到这一幕的您在想什么呢？（画外音）广告词：爱随心动，梦随手动，涂鸦手绘，绘出你自己！结束品牌推广广告（二）镜号画面讲明音效备注（1）一只纤纤素手手握着画笔迅速作画画笔在纸上擦出沙沙声响镜头充当人物视线，从正面角度拍摄（特写）））12/12（2）一位穿有涂鸦手绘鞋的女生一边认确实在阁楼下作画，一边若有所思夏日的蝉鸣，以

8、及不有韵味的古筝曲声镜头从正面角度转换成侧面，并逐渐从握着画笔的手向女孩的脸蛋一边推移）（3）一位正在徒步旅行的阳光青年被眼前这位纯洁的女孩吸引住了同上镜头充当青年的视线，从女孩逐渐缓慢推向青年（4）这是青年不由自主地将眼前的一幕拍成一张照片，然后微微一笑声音戛然而止，只有相机拍照的“咔嚓”声镜头完全转向青年整个人（近景）青年面部表情（镜头特写）（5）此刻青年与女孩初次遇见的这一画面变成墙上的涂鸦画作舒缓的钢琴曲镜头完全转向两个人（远景）接着镜头由清晰开始模糊在模糊中出现一幅壁画（