美绘手绘鞋计划书.doc

《美绘手绘鞋计划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、美绘手绘鞋计划书目录项目背景……………………………………………………………………………………（3）目标规划……………………………………………………………………………………（3）1项目筹备………………………………………………………………………………………（3）市场前景……………………………………………………………………………………（4）市场分析…………………………………………………………………………………（4-7）1.客户分析……………………………………………………………………………………（4)2.需求分析………………………………………………………………………

2、……………(5)3.竞争分析……………………………………………………………………………………(5-7)（1）竞争对手分析…………………………………………………………………(5-7)（2）竞争优势…………………………………………………………………………………(7)产品介绍……………………………………………………………（7-8）产品特点………………………………………………………………………………………（7）制作简介………………………………………………………………………………………（7）风格展示……………………………………………………………………………………（7-

3、8）公司概述……………………………………………………………………………………(9)1.公司形式………………………………………………………………………………………(9)2.发展战略………………………………………………………………………………………(9)3.初期战略………………………………………………………………………………………(9)4.企业文化……………………………………………………………………………………(9)织管理体系……………………………………………………………………………(9-10)1.组织机构…………………………………………………………………………

4、…………(9)2.部门职责…………………………………………………………………………………(9-10)营销战略………………………………………………………………………………(11-12)1.营销目标……………………………………………………………………………………(11)2.营销模式……………………………………………………………………………………(11)3.营销手段……………………………………………………………………………………(11)154.扩展营销渠道……………………………………………………………………………(11-12)财政分析………………………………………

5、………………………………………(12-13)1.营业费用预算………………………………………………………………………………(12)2.定价策略…………………………………………………………………………………(12-13)风险分析………………………………………………………………………………（13-15）1.机遇…………………………………………………………………………………………（13）2.风险及策略………………………………………………………………………………（13-15）15一.项目背景二十一世纪是一个追求自我、不断创新的世纪，人们都在倡导自己独特的价值观，追求自

6、我意识的独立，手绘作为一门表现自我特质的艺术，在这样的环境下应运而生。近年来，手绘产业，在欧美韩日等发达国家飞速发展，张显个性的手绘产品开始布满生活的每个角落，如手绘鞋、手绘服饰、手绘饰品等。现在，在市场上一件根据个人需求定制的手绘服饰可售到几百元至上万元不等。有关专家分析认为，未来三五年内将是手绘产业发展的黄金时期。手绘产业其自身不仅有巨大的产能，同时还能带动相关衍生产品的开发与销售，如家居生活用品，家居环境装饰，玩具，服装，鞋帽及各种日常生活用品。手绘鞋，又叫涂鸦鞋、彩绘鞋．即在原纯色成品鞋基础上，根据鞋的款式、面料以及顾客的爱好，设计师在鞋面上用专门的

7、手绘颜料绘画出具有精美、个性的图案的鞋子，手绘鞋具不退色、颜色艳丽、无污染的特点。在图案方面，只要是可以描绘出来的事物，都能在鞋面上呈现出来，因此手绘鞋能够充分展现年轻人的个性和对艺术的追求，并极大满足了现代人DIY的心理，从产生以来一直受到时尚年青人的追捧，特别是近年来在欧美、日韩、台湾等地刮起了“涂鸦文化”的旋风，手绘鞋开始成为时代的新宠，并开始在中国的大型商场、批发公司、专卖店里面出现。独一无二的艺术性和个性价值为人们所钟爱。美绘工作室本着追求个性、拒绝雷同的设计理念，顺应时代的潮流发展。本工作室的员工全部是由艺术学院的在校学生组成，我们有着较强的专业

8、基础、对于潮流把握有自己的独特品味、喜欢新鲜事物、追