虚拟品牌社群互动对消费者品牌购买意向的影响研究.pdf

《虚拟品牌社群互动对消费者品牌购买意向的影响研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、Ａｂｓ＾ａｃｒｔＮｏｗａｄａｙｓｗｉｔｈｔｈｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔａｎｄｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ，ｐｐ，ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ，Ｉｎｔｅｒｎｅｔａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓｈａｖｅｂｅｅｎｉｎｖｏｌｖｅｄｉｎｍａｎｙａｓｐｅｃｔｓｏｆｐｅｏｐｌｅｓ＾ｓｏｃｉａｅｅｒｅａｒｅｏｔｒｅｍｅｎｄｏｕｓｃｈａｎｅｏｌｅｓｃｏｓｕｍｎｒｎｓａｎｄｌｌｉｆ．Ｔｈａｌｓｇｅｓｉｎｎｔｉｏａｔｔｅｐｐｐｐａｎｄ－ｉｎｔｅｎｓｉｏｎ．Ｆｏｒｅｘａｍｌｅｂｒｏｒｉｅｎｔｅｄｃｏｎｓｕｍｔｉｏｎ

2、ｈａｓｒａｄｕａｌｌｂｅｅｎａｃｃｅｔｅｄｂｐ，ｐｇｙｐｙｃｏｎｓｕｍｅｒｓ．Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｒｅｌｉｋｅｌｙｔｏｅｔｔｏｅｔｈｅｒｂｅｃａｕｓｅｔｈｅｈａｖｅｃｏｍｍｏｎｂｒａｎｄｇｇｙｈｏｂｂｉｅｓ，ｒｅｓｕｌｔｉｎｇｉｎｔｈｅｆｏｒｍｉｎｇｏｆｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｔｉｅｓ．ＢｅｃａｕｓｅｏｆｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔ，ａｎｅｗｋｉｎｄｏｆｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｔｙａｐｐｅａｒｓ，ｗｈｉｃｈｃａｎｂｅｃａｌｌｅｄｖｉｒｔｕａｌｂｒａｎｄｃｏｎｕｎｘｍ

3、ｉｔｙ．Ｖｉｒｔｕａｌｂｒａｎｄｃｏｍｉｍｍｉｔｉｅｓｈａｖｅｎｏｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｌｉｍｉｔａｔｉｏｎｓｉｎｔｉｍｅａｎｄｓｐａｃｅ，ｗｈｉｌｅｃｏｍｐａｒｅｄｗｉｔｈｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｔｉｅｓ．Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓｃａｎｄｉｓｃｕｓｓｏｒｅｔｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｈｅｎｅｅｄｔｈｒｏｕｈｖｉｒｔｕａｌｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｔｉｅｓａｔａｎｔｉｍｅｇｙｇｙａｎｄａｎｙｐｌａｃｅ义Ｖｉｒｔｕａｌｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｔｉｅｓｍａｋｅ（；〇打３１１１１１饼８ｈａｖ

4、ｅ汪ｍｏｒｅｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｏｎｔｈｅｒｅｌａｔｅｄｂｒａｎｄｓａｎｄｅｌａｂｏｒａｔｅｍｏｒｅｅｍｏｔｉｏｎａｌ，ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎｓｗｉｔｈｔｈｅｂｒａｎｄｓａｎｄｏｔｈｅｒｃｏｎｓｕｍｅｒｓ．Ｉｎｔｈｉｓｃｏｎｔｅｘｔｉｔｉｓｏｆｒａｃｔｉｃａｌ，ｐｖａｕｅｓｒｅｅｒｓｅｓ）ｓｔｕｅｉｍａｃｏｆｖｒｕａｒａｅｓｏｎｅｌｆｏ打ｔｐｒｉＵｄｙｔｈｐｔｉｔｌｂｎｄｃｏｍｍｕｎｉｔｉ化ｂｒｎｄ－ｕｒｃｈａｓｅａｐｉｎｔｅｎｔｉｏｎｏｆＣＯ打ｓｕｍｅｒｓｓ

5、ｏａｓ１：ｏｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｅｆｉｃｉｅｎｃｙｉｎｂｒａｎｄｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｉｍｓ化ｓｔｕｄｙｔｈｅｉｎｔｅｒａｃｔｉｏ打巧ｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｖｉｒｔｕａｌｂｒａｎｄ－ｕｒｃｈａｓｅｃｏｍｍｕｎｉｔｉｅｓａｎｄｃｏｎｓｕｍｅ公ｂｒａｎｄｐｉ打ｔｅｎｔｉｏｎ．Ｗｅ仿ｃｕｓｏｎｈｏｗｖｉｒｔｕａｌｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｔｙｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎａｎｄｈｕｍａｎｉｎｔｅｒａｃ

6、ｔｉｏｎｂｒｉｎ（）ｇ，－ｍｏｄｅｉｍａｃｔｓｏｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓｂｒａｎｄｕｒｃｈａｓｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎ．Ｗｅｂｕｉｌｄａｌｏｆｃｏｍｍｕｎｉｔｐｐｙｍｅｍｂｅ扭ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏ丘ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎｃｏｎｓｕｍ献ｕｒｃｈａｓｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎａｎｄｅｘｌｏｒｅｔｈｅｐ，ｐｉｎｔｅｒｍｅｄｉａｒｙｉｍａｃｔｓｏｆｔｈｅｓｅｎｓｅｏｆｃｏｍｍｕｎｉｔ．Ｗｅｐｅｒｆｏｒｍａｎｉｎｖｅｓｔｉａｔｉｏｎｏｎｔｈｅｐｙｇｖｉｒｔｕａｌｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｔｙｍｅｍｂｅｒｓａｎｄｃｏｌｌｅｃ

7、ｔａｌａｒｅａｍｏｕｎｔｏｆｅｘｅｒｉｍｅｎｔａｌｄａｔａ．ｇｐＴｈｅｎ，ｗｅｕｓｅｔｈｅＳＰＳＳｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌｓｏｆｔｗａｒｅ化ａｎａｌｙｚｅｔｈｅｄａｔａａｎｄｒｅｖｅａｌｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｔｈｅｒｏｏｓｅｄｍｏｄｅｌｏｆ化ｅｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｂｅｔｗｅｅｎｖｉ加ａｌｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｔｉｅｓｐｐｐ，ｓｂｒａｎｄ－ｕｒｃｈａｓｅｗｉ