主题酒店与自媒体营销.doc

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1、目录摘要2一、主题酒店是未来酒店业的趋势3（一）主题酒店的含义3（二）主题酒店的在中国的发展优势3（三）主题酒店是未来酒店业的发展趋势3二、自媒体营销的发展3三、在主题酒店营销中运用自媒体营销的必要性31.网络用户数量庞大。32.营销成本较低。33.营销效率高。34.自媒体强互动性进一步提高营销效率。3四、主题酒店应用自媒体进行营销的举措3（一）强化主题酒店自媒体形象3（二）丰富自媒体的营销途径3（三）扩大自媒体的传播渠道3五、结语3Word资料摘要本文首先分析了主题酒店在中国的发展优势并阐明了主题酒店是未来酒店业的趋势。其次介

2、绍了自媒体营销在中国的蓬勃发展。结合两者共同阐述在科技不断进步、经济不断发展，人们生活水平不断提高的时代下，主题酒店要想更快更好发展必须要和自媒体营销相结合这一观点。文章最后提出了主题酒店运用自媒体进行营销的一些措施。关键字：主题酒店；自媒体营销；营销措施；Word资料一、主题酒店是未来酒店业的趋势（一）主题酒店的含义关于主题酒店的定义众说纷纭，并没有一种确切定义。有人认为，主题酒店是指建筑风格装修艺术以及服务项目突出表现某一特定主题的酒店；也有人认为，主题酒店是在装饰艺术、文化品位市场定位等方面围绕某个特定主题展开的酒店，主题

3、酒店就是有独特感受的酒店，以酒店所在地最具有影响力的特征、文化特质为素材，设计、建造、装饰，生产和提供服务的酒店。综合各种观点，本文把主题酒店的定义概括为：在建筑风格、装饰艺术、文化品位、市场定位和服务特色等方面围绕某个特定主题展开的洒店。主题酒店以提供特色的服务、具有特定的功能和营造特定的文化氛围来吸引顾客，所提供给顾客的超越了酒店的基本功能，从有形的建筑设施到无形的服务再到更高层次的文化品位。是“主题”与“酒店”两者的结合，是以文化为主题，以酒店为载体，以客人的体验为本质[1]。（二）主题酒店的在中国的发展优势1.外部优势1

4、.1自然资源和文化资源丰富。我国在主题酒店开发上的资源优势是显而易见的。“主题酒店”，也称为“特色酒店”，就是利用一些文化元素在建筑风格甚至在经营中体现某一主题的酒店。历史、文化、城市、自然、神话童话故事等都可成为酒店借以发挥的主题。我国作为历史地理资源丰富的文化大国在以上几方面的资源为国内开发主题酒店创造了有利条件。1.2主题酒店具有很大的发展空间和市场潜力。Word资料主题酒店在国外已经形成了成熟的发展经验与发展模式，而在我国，主题酒店目前仅局限在酒店业比较发达的一线城市，这说明主题酒店在我国有非常大的发展空间和市场潜力。截

5、至2008年末，我国共有星级饭店14099家，酒店的过度建设，设备、产品同质化，服务方式单一已经严重制约了酒店业的发展。而主题酒店的推出作为一种有效的竞争手段，是酒店获得竞争优势的一个重要途径。1.3主题酒店建设步入标准化发展进程。2006年12月8日，国际主题酒店研究会正式创立。创立大会由100余家酒店报名参会，来自全国各地的200余名相关专家、学者、企业家出席，并正式授牌了22家“中国主题酒店”，出版发行了中国首部主题酒店类专著《主题酒店》。创立大会通过了《主题酒店开发、运营与服务标准》，这标志着国内主题酒店建设步入了标准化

6、进程[2]。2.内部优势2.1目标客户群优势。主题酒店对目标客户群的把握非常精准，借助创新的客户体验，更容易拉近与目标客户的距离。主题酒店的目标市场主要定位于高级白领、商务人士、旅游度假人群、时尚潮流人群，当然他们也是传统酒店竞相争夺的客户群。但是，对于这部分共同的目标客户来说，他们往往已经具备长期的酒店消费经历，当主题酒店和传统酒店共同出现时，他们选择主题酒店的动机也很明确[3]。2.2核心竞争力优势。Word资料根据核心竞争力理论，企业核心竞争力所要具备的稀缺性、不可替代性等特征在主题酒店中都有所体现，特别是稀缺性与当前酒店

7、行业同质化竞争形成鲜明对比，这是企业规避主要经营风险的一剂良方。而且，在一定的价格区间内，主题酒店与传统酒店之间的替代效应也会得到显现。对于消费者来说，他们将拥有更广阔的选择空间，尝试主题酒店的人越多，替代效应就越明显。对主题酒店而言，独具特色的资源构成了持续竞争优势的基础[4]。这种优势可以集中体现为体验资源，从外观到服务都不是竞争对手可以轻易模仿的。主题酒店从建设之日起就决定了外观的与众不同，并且可以获得专利保护，同行竞争者不能随意模仿。而内部的服务内容也是依托于主题建筑，借以诠释主题文化的内涵，因而服务内容不易被效仿。例如

8、，窑苑假日酒店入选《吉尼斯世界纪录大全》；香港迪士尼主题酒店随处都是迪士尼卡通的活灵活现。所以，主题酒店的体验资源造就出核心竞争力打造的新途径，既避免同质化竞争带来的价格战和行业泡沫，又使核心竞争力的积累更为稳固。（三）主题酒店是未来酒店业的发展趋势我国酒店业在