经济型酒店自媒体营销研究

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1、万方数据四川师范大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交学位论文经济型酒店自媒体营销研究，是本人在导师毛丽娅指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。本人承诺：己提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。学位论文作者：#签字曰期：年6月^曰四川师范大学学位论文版权使用授权书本人同意所撰写学位论文的使用授权遵照学校的管理规定：学校作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有

2、者须授权所在大学拥有学位论文的部分使用权，即：1)己获学位的研究生必须按学校规定提交印刷版和电子版学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库供检索；2)为教学、科研和学术交流目的，学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在有关网络上供阅读、浏览。本人授权万方数据电子出版社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。同意按相关规定享受相关权益。万方数据学位论文作者签名：$#签字R期:1〇丨5■年€月？曰导师签名：尤;部攻％签字曰期:队r年/月汶曰(保密的学位论文在解密后适用本授权书）万方数据Ii8!i经

3、济型酒店自媒体营销研究旅游管理专业研究生：谢琳指导老师：毛丽娅摘要：随着互联网和新媒体的出现和发展，人们的生活方式和消费理念及习惯都发生了巨大变化。传统的营销方式己经不能适应和满足现今消费者的需求，酒店营销方式也变得更加多变和多元化。从过去传统的4P、7P营销模式，到随着互联网发展而兴起的网络营销模式，各种酒店网站、电子商务平台、博客、贴吧等众多以计算机为主导的营销方式相继产生，再到目前微博、微信、手机APP、易信、陌陌等层出不穷的主要以手机客户端为主导的自媒体营销模式。自媒体已经深刻影响和改变了酒店传统的营销方式，自媒体营销时代已经到来，而经济型酒店走在了酒店行业前列。本文通过对

4、如家、锦江之星、汉庭、7天连锁、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智选假日十大连锁经济型酒店集团利用微博、微信和酒店APP三种形式开展自媒体营销情况进行研究，分析目前国内经济型酒店自媒体营销现状，并对经济型酒店自媒体营销提出相应建议。本文内容由五个部分组成。第一部分阐述本文研究背景与意义、国内外相关研究综述、研究内容与研究方法及本文创新点；第二部分对自媒体的概念、自媒体的特征、主要形式以及相关营销理论进行阐述，探讨经济型酒店进行自媒体营销的必然性；第三部分对目前国内排名靠前的十大经济型连锁酒店集团如家、锦江之星、汉庭、7天连锁、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智选

5、假日利用微博、微信、酒店APP开展自媒体营销的情况进行深入研究，分析其现状、存在问题及原因；第四部分则是根据前面的研究分析提出经济型酒店如何结合自身发展需要进一步开展自媒体营销的建议；第五部分为本文研究结论，并说明本文研究的不足以及未来研究方向。关键词：经济型酒店、自媒体营销、微博、微信、酒店APP万方数据IABSTRACT万方数据ABSTRACTAStudyofWeMediaMarketingofBudgetHotelTourismManagementMajorPostgraduate:XieLinDirector:Prof.MaoLiyaAbstract:Withtheadve

6、ntanddevelopmentoftheInternetandnewmedia,people'slifestyleandconsumptionideasandhabitshavetakenplacegreatchanges.Traditionalmarketingmodesalreadycannotfitandmeettheneedsofconsumersnowadays.Hotelmarketingisbecomingmorediverseandmorepluralistic.Fromthepasttraditional4Pand7Pmarketingmodetothenetw

7、orkmarketingmodethankstothedevelopmentoftheInternet,marketingmodesofcomputer-ledincludingallkindsofhotelwebsites,e-comnierceplatforms,blogs,postbarsetalappearsuccessively.AndthentotheWe-mediamarketingmodethatmaindominatedbyMobileClientw