2015人造节日网购与生鲜网购报告.pdf

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1、2015人造节日网购与生鲜网购报告百分点数据科学与研究中心2015年12月目录01年网购情况CONTENTS02年人造节消费情况2015网购总体趋势线上购物已经融入到人们生活中，花费在不断增加日常用品线上购买比例人数占比2015与2014年网购花费比较9.0%41.9%20.4%70%-100%50%-70%28.5%30%-50%73.6%19.7%30%以下2015年网上花费比2014年多9.9%2015年网上花费和2014年差不多2015年网上花费比2014年少•日用品线上购买超过线下购买的网•2015年大家更加败家，73.6%的花购者比例已经超过70%，线上购物费

2、更多，只有不到10%的人网购销已经成为潮流售比2014年少数据来源：市场调研数据2015网购品类网购涉及的品类众多，且各品类的比重都较大•衣服、鞋由于价格和种类优势，购买排名前二；•电子、数码由于标准化适于网购，排名第三；2015年网购品类人数占比衣服83.1%鞋73.6%电子、数码产品67.1%非生鲜食品饮料61.2%个人护化产品61.1%服装配饰56.1%家用电器51.1%家居、家具、厨具用品等48.6%商旅类产品47.4%生鲜产品42.0%母婴产品34.0%珠宝钟表22.1%其他.3%数据来源：市场调研数据2015网购设备移动趋势明朗，网购中使用手机和笔记本的人数比

3、例已经非常接近网购使用设备人数占比86.1%84.5%26.2%数据来源：市场调研数据2015网购支付方式在线支付成为主流，货到付款的比例仅为19.4%手机支付宝的比例已经超过网页支付宝，消费支付场景已经移动化网购支付方式人数占比88.3%78.4%19.4%电脑支付手机支付货到付款网银支付57.1%手机支付宝76.3%货到付款19.4%信用卡网上支付43.3%手机微信37.1%网页支付宝53.5%数据来源：市场调研数据目录01年网购情况CONTENTS02年人造节消费情况人造节的来历与认知网络流行文化与商业需求相结合形成人造节购物潮流人造节日认知•2009年的双十一，淘

4、宝将促销融入网络流行文化,打开了人造购物节在中国的新纪元。自此之3.14（白色情人节）41.2%后，商家嗅到了无穷商机，纷纷开启了自造节抢钱模式，加入捞金大军,一个个网络节日不断4.8（小米米粉节）23.3%涌现。在短短6年间，商家抓住消费者需要放5.20（网络情人节）47.3%松和释放的心态,持续强化网络文化与商业的结6.18（网购狂欢日/京东店庆日）50.3%合，不断巩固双十一以及其他节日的地位。•人造节大致分为两类，一类是将网络流行文化8.18（全民发烧节/苏宁店庆日）35.2%发扬光大，例如双11和520；一类是企业周年11.11（双十一）94.5%店庆，比如京东

5、618和苏宁818•双十一和双十二是认知度最广的人造节日12.12（双十二）92.1%白色情人节网络情人节全民发烧节双十二4.86.1811.113.145.208,1812.12小米米粉节网购狂欢日光棍节/双十一2015人造节参与程度人造节购物已是潮流，2015年仅有4.1%的人群未参与人造节购物；双十一、双十二的地位稳固，其次是618和818；人造节的长期浸染，民众已经熟悉套路，近两年的比例没有发生太大变化；2015与2014年参与人造节网络促销活动人数比例87.8%86.8%75.5%71.2%24.5%25.9%13.6%12.7%7.9%8.1%7.9%7.0%

6、9.2%9.1%5.6%4.1%3.144.85.206.188.1811.1112.12没有参与20142015数据来源：市场调研数据2015人造节花费趋势人造节吸睛更吸钱。2015年花费比2014年花费多一千元以上的用户比例高达42.5%，只有6%的人花费比2014年少2015与2014年人造节日网购花费比较4.5%1.5%20.4%42.5%31.1%2015年的花费比2014年多1000元以上2015年的花费比2014年多300-1000元2015年和2014年花费相差300元之内2015年的花费比2014年少300-1000元2015年的花费比2014年少100

7、0元以上数据来源：市场调研数据2015人造节购买品类人造节购买与整体网购前三名没有变化，但在人造节对非生鲜的食品饮料类、商旅类产品的需求增加。2015年网购品类中，非生鲜食品饮料购买人数排名第5，商旅类产品排名11，而在人造节网购品类中分别跃居第4和第92015年人造节购买品类人数比例2015年人造节与网购整体品类对比人造节购买情况名次整体购买情况家用电器30.6%衣服1衣服电子、数码产品45.9%鞋2鞋家居、家具、厨具用品等27.6%衣服64.0%电子、数码产品3电子、数码产品鞋49.4%非生鲜食品饮料4个人护化产品服装配饰