农场地块包装推广方案.doc

《农场地块包装推广方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、藁城农场包装推广方案一、产品包装方案1、案名建议A）主推案名：九丰城市庄园案名诠释：“九”为中国传统文化崇尚的数字，中国自古以来以九为尊。“丰”代表农家收获的丰硕成果。九丰二字均是中国传统文化的结晶，二字的结合是中国传统思想中高贵与自然的天人交融，两字对项目的整体定位进行了完美诠释。城市庄园体现出项目即同城市相关联，又具有庄园的静谧和安逸，正是项目处于城市边缘，自然与城市相互融合的完美体现。B）辅推案名l桃源生态园案名诠释：“桃源”取世外桃源之意，表明项目为石家庄休闲度假的一座世外桃源。该案名同项目所具有的休闲、娱乐、餐饮、

2、垂钓等功能相符合，更能体现项目动中取静的优点所在。l渔乐生态农场案名诠释：“渔乐”两字将项目所具有的主要功能从字面上体现出来，垂钓、休闲、娱乐是项目的主基调。并且“渔乐”通“娱乐”，朗读起来朗朗上口，易于记忆。2、项目推广语A）主推广语：自然体验·城市庄园B）辅推广语：城市边缘、世外桃源。渔耕娱乐、乐在其中精选范本,供参考！1、优势卖点甄选A）农家休闲娱乐城市稀缺的农业体验，吸引城市消费群体的世外桃源。B）休闲业态多样集休闲、娱乐、餐饮、垂钓等多种业态为一体。C）免费租种农场租赁自己的专业农场，无租金种植，收获自己的劳动成果

3、。D）全托管经营模式24小时农场托管服务，保证无忧收获。E）城市边缘的庄园地处藁城县城，属于石家庄卫星城，交通便利，地理位置优越。F）投资回报政策支撑投资总价低，具有休闲娱乐及投资的双重功效。2、休闲业态包装项目资源丰富，定位业态较多，在业态包装方面应当充分考虑城市人们的生活需求，用多样化的农家生活来吸引消费者。A）古朴典雅——四合院式度假村人们逐渐居住厌倦了高楼大厦，向往古朴自然的传统中式生活。项目通过传统四合院式的中式建筑及自然田园风光，可吸纳众多人群的目光，使项目成为周末、节假日度假的绝佳去处。B）甩手地主——农场认领

4、利用项目土地优势，进行土地出租，让久居城市心理上向往自然的人群进行租种，满足其的消费需求。农场全面托管，消费者坐享其成。既满足其追求自然的需求，也解决其无闲暇精力照管的顾虑。C）体验天然——果蔬采摘划定部分区域进行各类果蔬种植，提供来客户的采摘体验，让来项目进行餐饮休闲的其他客户也有体验无公害果蔬的良好机会。精选范本,供参考！A）有机生活——农家餐饮健康时尚成为现代都市人愈加追求的梦想，因此具有无公害、绿色无污染之称的农家菜也成为消费者青睐的特色菜肴。农场可提供场地及各种有机食材，可接待各种团体家庭的餐饮娱乐需求，并可采用D

5、IY模式，让客户自己制作丰富菜肴，享受特色美食。B）自由时光——烧烤、露营农场专门开辟出休闲场地，开发户外自助烧烤项目，收取食材及场地费用。该措施将满足于城市居民减压休憩的假日生活。农场并可提供帐篷租赁等服务，让其体验篝火的温暖，烧烤的芳香以及露营的自然体验。C）水韵休闲——垂钓乐趣开辟鱼塘养殖，满足来农场度假休闲的客户的垂钓梦想。提供钓具及渔船租赁服务，使消费者体验泛舟垂钓，感悟渔夫之乐。并按常规鱼塘模式进行费用收取，保证鱼塘的收入来源。二、产品推广方案由于项目农场作为一个非主流的地产开发模式，消费者关注程度较之传统地产开

6、发低，因此在产品的推广上，应当以体验式营销作为主要推广方式，用身临其境来打动消费者。1、项目活动推广建议——体验营销A）绿色农产品采摘节果蔬采摘、舒缓身心、乐在其中建议本项目邀约缔景城、海悦天地、君庭等项目老业主参加绿色农产品采摘活动，让各位老业主亲身体验本农场的幽静田园自然风情，享受采摘乐趣，活动期间穿插绿色养生知识讲堂以及项目自身信息传达。即维系了老业主，让业主感受到开发企业的真诚，也让其切身体验到项目特色。B）团体联合，垂钓娱乐、篝火晚会联合车友会等组织进行强强合作，全方位宣传本项目甄选一些较有经济实力的团体组织进行联

7、合，例如车友会等组织，项目提供场地及部分食材，邀请这些组织来项目上进行活动聚会，精选范本,供参考！通过篝火晚会、垂钓娱乐比赛等方式使其关注本项目，并通过项目信息传达来达到项目销售的目的。2、媒体推广建议——全面开花，低成本营销A）短信作为价格较低，覆盖效果较好的媒体，短信应当是项目宣传的主要方式。短信应当集中石家庄市区进行发放，主要针对中高收入人群覆盖，向其告知项目信息以及投资理财信息。B）报纸地产版分类广告报纸作为传统主流媒体，具有较高的关注度。而本产品因其特殊性，不适宜做整版或半版的广告告知，因此可选择报纸的分类广告进行

8、投放，有效的节省资金，达到最优化目的。C）微博营销微博作为这几年火爆的网络工具，逐渐成为各个企业进行自身宣传的一个重要平台,正因其受众范围广，传播速度快而受到广泛关注。因此项目也可在腾讯、新浪、搜房等众多微博频道进行产品宣传，达到快速传播项目信息的目的。D）软文炒作选择搜房网、焦点网、银河