YouTube网站之经营模式.ppt

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1、電子商務總論報告9522034.李佩娟YouTube網站之經營模式隨著寬頻網路環境之日漸完善，數位匯流技術日漸成熟等趨勢帶動下，傳統的電視多媒體服務，已逐漸由使用者被動收視的方式，轉變成使用者對播送內容具有自主性的電視服務，傳統的電視服務，在數位匯流趨勢的觸發下，衍生出了如IPTV及WebTV等個人化電視服務模式。WebTV市場主要成長趨力來自於影音分享網站之成長，以YouTube及MySpace為例，主要是提供使用者一個網路上的發表空間，可讓使用者存放自己錄製的影音內容，及瀏覽自己想看的節目，而此經營模式

2、便快速的聚集了共同興趣的人群，進而提升網站之影響力。若以全球10億人口計算，YouTube和MySpace兩網站每日瀏覽人口達1.4億，如此龐大的瀏覽量將帶動網路廣告、會員服務等潛力商機。YouTube介紹YouTube是設立在美國的一個互聯網網站，讓用戶上載觀看及分享影片短片。它是一個可供網友上傳、觀看及分享影片的網站，至今已經成為同類型網站的翹楚，並造就多位網上名人和激發網上創作。2006年，Google公司合併YouTube。但是對於如何通過YouTube盈利，Google一直保持非常謹慎的態度Yo

3、uTube的歷史YouTube成立於2005年2月，由查德·賀利（ChadHurley）、陳士駿（SteveChen）、賈德·卡林姆（JawedKarim）等3名PayPal前僱員創辦。其創辦原意是為了方便朋友之間分享錄影片段，後來逐漸成為網民的回憶存儲庫和作品發布場所。至2006年，YouTube已經有4000萬條短片，每天吸引600萬人瀏覽；在成立後的短短15個月，已經超越MSNVideo與GoogleVideo等競爭對手，成為本世紀最多人瀏覽的網站[2]。2006年10月9日，Google公司以16.

4、5億美元收購了YouTube網站，並與環球唱片、SonyBMG及華納音樂及哥倫比亞廣播公司達成內容授權及保護協議，解除市場對內容供應商可能追究侵權內容而升高法律行動的疑慮。YouTube的歷史2007年10月17日及18日，YouTube分別開放了台灣及香港兩地的華文網站。配合YouTube台灣的問世，YouTube與天下雜誌、三立電視[3]、中國電視公司[4]、公共電視台[5]、雄獅旅行社等簽訂內容供應合作協議；[6]配合YouTube香港的面世，YouTube已經與香港多個著名機構簽下內容供應合作協議，

5、包括電視廣播有限公司[7]、亞洲電視[8]、香港旅遊發展局[9]、香港電台[10]及天映娛樂[11]。2009年11月中，YouTube與英國第四台簽署合約，英國第四台將把旗下節目完整上傳到YouTube的電視專區《Show》，讓英國的YouTube的用戶免費且完整觀看英國第四台的節目；英國第四台成為全球第一家提供完整節目給YouTube使用的大眾媒體[12]。YouTube國際化2007年6月19日，YouTube於巴黎宣布開始拓展全球本地化服務，第一波首先推出9種語言版本。在台灣出生的創辦人之一陳士駿於

6、2007年10月回到故鄉，並宣布正式成立台灣中文版YouTube。目前YouTube已經可以自動識別用戶計算機的語言並跳轉到相應的頁面，界面可供選擇的語言共17種，地區版本會根據當地民眾的搜索習慣顯示熱門瀏覽。YouTube旋風來台2007年十月，全球最大影音分享網站YouTube共同創辦人暨首席技術長陳士駿旋風來台，為YouTube台灣網站造勢後，「美國的台灣之光」YouTube和「台灣之光」無名小站掀起一波影音網站大戰，激戰數月，土洋大戰第一回合，YouTube略勝一籌。至於邱復生的imTV排名第三，微

7、軟則新加入戰局。根據網路調查公司創市際2008年一月的資料，YouTube英文加繁體中文的到達率為三六％，勝過無名小站的三一％；三月YouTube進一步成長至四○％，無名維持平盤。所謂的到達率，指的是每一百位網友有多少會到這個網站瀏覽，表示三成以上的網友會逛影音網站，其中很多影片是自製的。顯示繼部落格之後，影音分享將是網路下一波注目焦點。YouTube數字不可得，無名小站則表示，每天有五萬支新影片上傳到無名，「數量多到根本無法管理。」無名小站發言人林弘全表示，上傳的影片有七成是自製的，包括小孩成長紀錄、婚宴

8、、朋友聚會等，由於無名是台灣最大的社群網站，繼文字部落格、相簿等資料，許多會員也將影音部落格放在無名上。無名小站自製的影片較多，屬親友分享性質；YouTube則多半是國外的廣告、有趣的生活紀綠、運動經典鏡頭等，屬娛樂觀賞性質。網路提供平台老百姓變大明星經營網路創投的VooFox執行長劉威麟分析，除了內容不同，兩大影音網站經營模式也不同，YouTube是「加盟」的概念，影片可以放在各個地方，流傳、連結速度驚人；無名