企业网站网络营销.ppt

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1、网络营销导向的企业网站研究企业网站网络营销中的作用学习要点企业网站的四大要素：网站结构、网站内容网站功能、网站服务网站建设对网络营销方法和效果的影响网站建设对用户获取信息的影响网站建设对网站推广的影响一、企业网站四项基本要素网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表现形式等网站内容：通过网站向用户传递的所有信息网站功能：为发布信息、提供服务等必要的技术支持系统网站服务：网站可以提供给用户的价值1、网站结构网站栏目网页布局：导航、菜单、信息排列位置（1）网站栏目为清楚通过网站表达企业的主要信息和服务，根据企业经营业务的性质或表现形式等将网站划分为几个部分，

2、每部分就成为一个栏目（一级栏目）。一级栏目可根据需要继续分为二级、三级、四级栏目。（2）网站栏目设置要求一级栏目一般不应该超过8个；栏目层次一般不要超过三级。（3）菜单和导航网站的菜单一般是指各级栏目，由一级栏目组成的菜单称主菜单，栏目的进一步细分的菜单，可称栏目菜单或辅菜单。网站导航是指为方便用户浏览网站而设置的提示系统。安利（中国）日用品有限公司网站结构（4）信息的排放位置要求尽量将重要信息放在首页；网页内容不宜太繁杂，与网络营销的信息尽量不要放在主要页面；页面左上角放置企业LOGO，以展示网络品牌；为每个页面预留一定的广告位置，进行产品和合作推

3、广；主要页面预留一个与合作伙伴链接区2、用户期望得到的信息潜在用户：了解企业，产品，服务，新闻等信息。竞争对手：公司新动向，观览网站设计水平，发现是否有值得借鉴的东西——不能让其得逞！企业网站的一般内容公司信息产品信息顾客服务信息促销信息销售和售后服务信息等不同时期长虹企业网站的基本情况日期网站结构和一级栏目首页主要信息99.10公司简介、长虹新闻、企业文化、产品、服务支持、合作伙伴、加盟长虹、股东信息首页标题“长虹主页”首页信息：公司简介、部分产品列表00.10公司简介、长虹新闻、企业文化、产品、服务支持、商务信息、加盟长虹、股东信息弹出窗口：小调

4、查企业新闻列表、最新产品列表、WEB-TV在线调查、网站LOGO连接01.6结构和栏目同上，布局有所调整首页做下角增加长虹股票实情图，其他没变化，新闻、产品、调查内容有更新、连接数量增加04.3了解长虹、新闻中心、客户服务、渠道服务、采购中心、人才中心、长虹俱乐部、合作中心产品分类导航、站内检索、企业新闻、股东公告、在线服务、网上订购、会员（普通用户与供应商）注册登录、新产品介绍、网上展示（链接）、友情链接长虹企业网站内容——2006.11以后3、企业网站的常见功能信息发布会员管理订单管理在线调查产品管理在线帮助邮件列表流量统计4、企业网站的常见服务

5、产品说明书常见问题解答产品选购和保养知识在线问题咨询、即时信息服务优惠卷下载驱动程序下载会员社区、会员通讯、RSS订阅二、网站建设对网络营销的影响对用户获取信息的影响网站建设与网站推广的关系1、用户获取网站上信息的期待信息有效性；网页下载速度快；网站简单易用；网站功能运行正常；网站链接有效；用户注册/退出方便；保护个人信息；避免对用户造成滋扰。2、网站建设与网站推广的关系网站推广工作通常在网站发布之后进行，但在策划和建设过程中就有必要制定网站推广方法；网站推广方法需要网站技术和设计的支持，网站建设对网站推广方法产生直接影响。网站设计对搜索引擎影响由于

6、网站设计本身的严重问题导致不能被搜索引擎检索网站虽然可以被检索，但反馈信息对用户没有吸引力网页标题对搜索引擎的影响直接影响：搜索引擎中的排名位置；间接影响：用户对网站的信任度；动态网页对搜索引擎的影响有些动态网页无法被搜索引擎检索用户检索反馈的信息与点击后看到的内容可能不一致结论：尽可能采用静态网页；将动态发布的信息转化为静态网页，应采取“静动结合”的网站设计原则。