长安汽车-万 达银幕推广案.ppt

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1、长安汽车·万达银幕推广案2012年7月引言长安汽车RAETON睿骋，是一款现代动感、质量可靠、驾乘舒适的公私兼用型中高级轿车，产品定位于充满活力与进取精神的中青年。目前国内自主品牌轿车，特别是在6~14万的价格区间内的车型发展已经相对成熟，性价比优势明显，品质也在不断提升，从而市场竞争也越来越激烈。作为国内四大汽车企业，长安汽车下半年主推车型RAETON睿骋，如何能够在中高级乘用车市场奇兵突出，除了良好的性价比以及精良的品质，行之有效的产品宣传也不可或缺。具有公信力、影响力，强势展现品牌形象和实力，直击目标受众的优质媒体平台，是实现有效传播的重要选择----I.中国电影市场蓬勃

2、发展中国电影市场规模全球发展最快，2011年中国电影市场规模已经排到了全球第3名（和法国并列），2012年将毫无悬念超过日本，中国成为全球第二大市场。电影已经成为都市人群首选的休闲娱乐方式，电影广告近年来发展增长迅速，且频频吸引大众的观众。汽车行业是电影广告的主要合作行业。II.电影映前广告到达率高，传播效果出众电影院是一个密闭的娱乐空间，光线昏暗、无干扰，电影大银幕是最主要的光源体，等待观影的唯一途径。因此，强指向性、强到达性、强印象性等优势，使得影院映前广告到达率是普通电影广告的3倍。票房连续三年第一2011年票房收入前10电影院线(单位：万元)院线名称票房收入1万达电影院

3、线股份有限公司177,4782中影星美电影院线有限公司137,9053上海联和电影院线有限责任公司128,4254深圳中影南方新干线有限责任公司107,7175广州金逸珠江电影院线有限公司82,7016北京新影联影业有限责任公司75,6727广东大地电影院线有限公司66,1328浙江时代电影大世界有限公司55,2379四川太平洋电影院线有限公司45,67810浙江横店电影院线有限公司35,015III.电影广告中的CCTV---万达银幕票房成绩说话：2009--2011万达院线连续三年全国票房霸主地位不动摇。万达院线的单银幕票房产出一直高于全国平均水平，2005年最高高出了10

4、7%，2011年则高出81%；万达以占全国7.5%的银幕，创造了全国14.4%的票房。全国最优质银幕2012,势头更劲：2012年5月，万达并购全美第二大院线AMC，成为全球第一的院线运营商。无论是票房影响力还是影城覆盖力，万达院线优质取胜，成为全行业焦点。2012年1-5月，观影人次、票房成绩持续领先！万达院线分布在全国86家影城中，共有80家入围全国前300，其中前百强中独占40席。2012年1-5月十大院线数据排名院线名称场次（万场）人次（万人）票房（万元）平均票价（元）1北京万达电影院线602,301101,751442上海电影联和院线561,77266,563383中

5、影星美电影院线有限责任公司611,70564,324384深圳中影南方电影新干线有限公司521,37654,036395广东大地电影院线有限公司671,50243,534296广州金逸珠江电影院线有限公司381,04341,279407北京新影联影业有限责任公司3589232,970378浙江时代电影大世界有限责任公司3376428,495379四川太平洋电影院线有限责任公司2364824,0653710浙江横店电影院线公司2964822,05134城市最中心，精准锁定长安汽车目标群体万达影院全部按照五星级影院标准建造，为观众提供最舒适的观影环境，及最震撼的视听享受。“万达城市

6、综合体”，均分布在各城市的最中心商圈地带，精准锁定城市主流人群。万达影民以22-45岁都市白领、商务人群为主，他们消费力旺盛。汽车对他们来说是必要的交通工具，是长安汽车的目标受众群体。万达影民教育程度数据来源：万达银幕受众基础调研CMMS电影人群分析万达影民家庭收入IV.万达银幕映前广告—打造中国最大最权威的映前广告发布平台覆盖城市：共55个覆盖影厅：共712个覆盖影片：覆盖档期内所有影片最低发布周期:2周发布区域:按城市、全国自由选择播放版本：15秒、30秒、60秒万达映前广告传播优势1.保证票房和观影人次白金级影民会员400余万，年观影人次约6000万，2009年-2011

7、年连续三年全国票房总收入均位于十大院线之首。2.避免单片投放风险映前广告可集中覆盖该档期内院线放映的所有影片，大大提高了受众的覆盖面，可有效降低因跟随某一部影片投放所带来的人次、上映时期的风险。3.周期灵活按需选择档期映前广告是以两周为最小投放单位，可根据客户的需求，自由选择区域、档期（时间）进行投放，更利于配合品牌营销计划和新品上市宣传。其它合作方式万达贴贴片广告在全国88家万达影城范围内，挑选符合长安汽车品牌精神和内涵的影片，定向跟片投放。合作形式：90元/场/30秒，2000场起投推荐