AC尼尔森重点区域分析(2006年8月）.ppt

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1、AC尼尔森深度挖掘报告—重点区域分析数据截止：2006年8月酸奶事业部营销处（市场）全国市场主要品牌总体分析2伊利集团酸奶事业部全国市场主要品牌销量份额走势分析8月份蒙牛销售份额仍旧稳居全国首位，伊利此月处于保持态势。3伊利集团酸奶事业部全国市场主要区域销量比重走势分析华北区域在全国市场中占有较大的销售比重。4伊利集团酸奶事业部伊利全国各区域内份额走势伊利本月在全国区域市场销售份额仍保持在15%左右，在华北市场销量份额上升幅度最大。5伊利集团酸奶事业部蒙牛全国各区域内份额走势蒙牛在全国区域内销售份额保持在20%左右，各区域内北京区本月上升幅度最大。6伊利集团酸奶事业部三鹿

2、全国各区域内份额走势在华北区域三鹿销售份额保持强势，本月三鹿在安徽河南区域内销售份额增长幅度最大。7伊利集团酸奶事业部光明全国各区域内份额走势光明在全国区域内连续三个月销售份额保持在17%的水平，本月在广东区域内市场销售份额增长幅度较大。8伊利集团酸奶事业部味全全国各区域内份额走势味全在上海仍旧保持强势的销售份额，本月仍旧呈现下滑趋势。9伊利集团酸奶事业部全国各品牌零售价格（RMB/LITER）达能平均零售价格保持最高。伊利蒙牛10伊利集团酸奶事业部全国市场主要品牌销售额走势光明连续四个月销售额不断攀升，本月仍旧位居首位。蒙牛伊利光明11伊利集团酸奶事业部全国市场主要品牌

3、加权铺货率走势全国市场上主要品牌加权铺货率在本月均呈小幅度上升或保持趋势。蒙牛本月加权铺货率达到75，伊利本月加权铺货率为64。光明蒙牛达能伊利味全12伊利集团酸奶事业部全国市场主要品牌数值铺货率光明在全国市场数值铺货率此月达到1。伊利13伊利集团酸奶事业部全国市场主要品牌单点销量走势三鹿在本月单点销量仍旧呈下降趋势，但是仍旧居各品牌单点销量首位。伊利单点销量继续上扬，蒙牛本月单点销量亦呈现小幅度上扬。14伊利集团酸奶事业部杯酸各品牌销售情况2006年8月份15伊利集团酸奶事业部袋酸各品牌销售量2006年8月份16伊利集团酸奶事业部屋酸各品牌销售量2006年8月份17伊利

4、集团酸奶事业部全国及区域市场包装销售份额分析18伊利集团酸奶事业部全国市场各包装形式销量份额销量份额全国市场塑料杯包装销售份额连续三个月呈现下滑趋势，塑料瓶包装份额开始小幅度上升。19伊利集团酸奶事业部北京市场各包装形式零售量份额销量份额北京市场本月塑料杯有一定幅度下降,塑料瓶包装市场零售份额本月出现大幅度上升。20伊利集团酸奶事业部广州市场各包装形式零售量份额销量份额广州市场塑料杯的销量占据70%以上的份额。21伊利集团酸奶事业部广东市场各包装形式零售量份额销量份额广东市场和广州市场相似，塑料杯占据主要份额，塑料瓶和塑料杯为主要包装形态。22伊利集团酸奶事业部上海市场各

5、包装形式零售量份额销量份额上海市场塑料瓶包装零售量份额较上月出现小幅度的上升。23伊利集团酸奶事业部成都市场各包装形式零售量份额销量份额成都市场以塑料杯占比较高，但是连续以来塑料杯在成都市场销售份额呈现不稳定趋势。24伊利集团酸奶事业部湖南湖北市场各包装形式零售量份额销量份额湖南湖北市场包装形态以塑料杯为主，本月有小幅度下降，塑料瓶和屋型包装零售份额在本月出现小幅度上升。25伊利集团酸奶事业部福建江西市场各包装形式零售量份额销量份额福建江西屋型包装本月有大幅度增长，其他包装形态零售份额未发生明显变化.26伊利集团酸奶事业部江浙市场各包装形式零售量份额销量份额江浙本月屋型包

6、装销售份额呈现上升趋势，塑料杯在本月有小幅度下降。27伊利集团酸奶事业部安徽河南市场各包装形式零售量份额销量份额安徽河南市场塑料袋包装销售份额本月有大幅度上升。28伊利集团酸奶事业部东北市场各包装形式零售量份额销量份额东北市场塑杯包装形式零售份额本月出现小幅度下降，塑料瓶的销售份额本月略有小幅上升。29伊利集团酸奶事业部华北市场各包装形式零售量份额销量份额华北市场塑料袋包装占据份额为几个区域中最高,此月出现小幅度下降，塑料瓶包装在本月略有上升。30伊利集团酸奶事业部陕西四川市场各包装形式销量份额销量份额陕西、四川市场塑料杯和塑料袋占据主要市场份额，本月塑料瓶包装在陕西、四

7、川市场销售份额有一定幅度上升。31伊利集团酸奶事业部云贵广西市场各包装形式零售量份额销量份额云贵广西市场包装形态较少，塑料杯装占据主要市场份额，塑料杯包装市场份额连续呈现下滑趋势，塑料瓶包装则连续三个月呈现上升态势，本月继续上升。32伊利集团酸奶事业部区域市场主要品牌分析33伊利集团酸奶事业部北京主要品牌销量份额走势分析北京市场蒙牛此月销售份额较7月份出现大幅度上升。34伊利集团酸奶事业部北京市场主要品牌加权铺货率走势蒙牛此月加权铺货率仍旧超过了伊利。35伊利集团酸奶事业部北京市场主要品牌单点销量走势北京市场伊利单点销售本月出