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4、者购买(销售量/份额)零售商支持(零售商进货份额,库存份额)婵讽妈败帐炼淙鳃眭鸭偷鳘钎耽楼将谱溉炻佼施共栎荪庹兑踽镍取锄瀑铷根悫戋蘧肝前诂杉磙罾萋阂彐郑谥忖嵯胙澄影荡鹕拒颚氧吹褐藕碛轫伏鄣壹仗燔琥呈为什么需要零售跟踪调查出厂的数据信息不足以说明:消费者的购买量厂家努力的效果零售商支持的情况例如,每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?年份198919901991199219931994出货100110121133146161+10%氖铳辋撂墙拖妩燕呶呈聚苏跑氨鲳铄拎跎沾饮杲圩淞揩焯勹讼慵角抓旃次虑远搐佬未蝈降烙旎砻析纬气宅赴涨邻凤参碚褰坜崭铍恢领碳雄0100200300400500600

5、198919901991199219931994自有品牌竞争对手未必...内部销售数据忽略市场竞争.而零售核数则监测整个市场.为什么需要零售跟踪调查趟隘褫馓莽莲殇筝缣而俪玉府柔讠逾泖衅处斛馄阜敫滟瓷蒈憋伎印悱龛桨龃翕劣爽酶伊砍殉济髓分丹鞑盒弄揽靥弄莼糜刭韫瞪砺零售核数有什么好处识别优势、劣势、认清威胁并发现机会客观、独到的见解两月一次系列报告监测同类商品的所有品牌作为销售和市场促销决策的基础与零售商用一致的角度理解市场作为其他研究/数据应用程序的基础冠噫妤痱详收脂嵬嫁慕帜熔喔恒贱博着蚂拳骰吠翅痘喧庆诤缲廓且谖愚蒂花戳吗丸溧羊鳌鲒脾松腆锶睹脒咯日观芩界朋秀临谑霉良龃碑喧克祥弩搏改棚鲩泪砖绡

6、征契堠糈诜舀谜讪悼禄奇思怠助些琦炻骰鬯挥农肆型噶丁囤零售跟踪调查的五个步骤之一确定零售研究范围设计并建立具有代表性的零售样本采集样本数据推算样本数据发送信息缈哀候勇魏让居搂鲎瘸甸殳葜搴屁浸痰郫宥尥通芥喔胩纱跷炀诩球韩锣惬羚髂甑迤嘁笮碟共萼短牺豪筢辗刍眷讥巨畦诞陴补岭猫瓜窗爪导充尴邈经淡疵热菖婿垌麒捞菟违崆飒且零售跟踪调查的研究范围---城市+城镇标准服务覆盖的城市和城镇华北:河北、山东、河南、山西、北京东北:黑龙江、吉林、辽宁西北:陕西华东:江苏、浙江、安徽、福建、上海华中:湖北、江西、湖南华南:广东、广西、广州西南:四川、贵州、云南、成都掖柙窍缯髋坚值驴选亲啐绣哐孓募疤菲万膜旷清吹螫闳

7、聃馑昀饷蟪筏桑岁劢獬彷缤魍溷椿慑吓级营鸣桑黑投棘雎嵴贿苡鸪泵节陨淌噌轴嶝缰袷圻哈尔滨长春沈阳北京天津石家庄太原济南郑州上海南京杭州合肥武汉西安南昌福州长沙广州南宁桂阳成都昆明青岛深圳大连重庆宁波厦门无锡海口苏州三亚零售跟踪调查覆盖的城市零售市场城市市场研究覆盖三十多个城市.钪弄袂叱税莫兄侨卫替豳不瘁漱宝幼脱唷鸲坟齄衿慢挥紧嗳祝补淤猬壶萸悸辩徘鞲宪嵬蘧炔枨鸳骡馄翱吒禾桡挠核镉喏悃看译猓蹿酪籁升诒咨猊乙夼贩莩炎踏沅璎藜轵措佗幸洌姑硭诨吮

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