(最新)6298广告经营a卷试题.doc

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1、密封线内不要答题试卷编号：6298座位号浙江广播电视大学2006年春季学期开放教育专科期末考试《广告经营》试题2006年7月题号一二三四五总分得分得分评卷人一、填空题（每空格1分，共10分）1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即______________、______________和______________。2、达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量______________而确定广告目标。3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为______________、广告代理商和______________三类。4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责

2、的同时对_____________________负责。5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的_____________________与_____________________。6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受_____________________，向广告主争取广告。得分评卷人二、单项选择题（每小题1分，共5分）1、专业广告公司又称为（  ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（  ）负责接洽。A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门3、广告市场的核心内容

3、是（  ）A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介4、根据大卫·奥格威的观点，最好的广告人员应当（  ）A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务5、以下（  ）不是广告市场的组成部分。A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介得分评卷人三、多项选择题（每小题3分，共15分，多选、少选。错选均不得分）1、CI包括（）A、BIB、MIC、VID、DI2、广告调查的内容（）A、消费者调查B、基本市场调查C、产品或劳务调查D、竞争调查3、广告市场的基本要素（）A、广告费用B、广告代理公司C、广告作品D、广告媒介与消费者4、解决广告公司业务冲突的方式有（  ）A、广告

4、公司分户B、广告业务放弃C、广告公司兼并D、广告业务合并5、广告的直接成本包括（  ）A、制作成本B、发布成本C、交易成本D、管理成本6、得分评卷人四、简答题（每小题6分，共30分）广告经营试题第5页（共6页）广告经营试题第6页（共6页）密封线内不要答题1、简述综合型广告代理应具备的基本条件2、广告受众3、AAAA（4A广告公司）3、业务冲突5、广告经营的特殊市场环境得分评卷人五、论述题（第1、3题15分，第2题10分，共40分）1、CI是"企业形象识别系统"的英文简称。最早正式导入CI的企业是美国的IBM，随着其导入CI的成功，美国的许多企业纷纷效仿。在70、80年代已成为美国企

5、业竞争的战略之一。太阳神是中国保健品行业的元老，它因是中国大陆第一个成功导入CI战略的企业而名噪一时，太阳神1993年保健品销售额高达百万元。谈谈CI在企业生存与发展中的作用如何？（15分）2、广告经营活动的管理与广告经营管理的区别。（10分）3、李奥·贝纳广告公司的创始人著名的广告人李奥·贝纳有一句名言：“广告没有永恒的成功”。结合广告行业的实际情况，来谈谈你对这句话的理解。（15分）广告经营试题第5页（共6页）广告经营试题第6页（共6页）