我国网络营销的现状及发展问题研究.pdf

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1、我国网络营销的现状及发展问题研究徐莎我国网络营销的现状及发展问题研究徐莎(绵阳市维博电子有限责任公司四川绵阳，621000)摘要:网络营销是近年来兴起的以计算机互联网技术为基础的营销及推广模式，网络营销由传统的线下营销模式演变而来，却与传统营销模式有实质性的区别。本研究首先对网络营销的相关基本概念进行了论述，然后简述了我国网络营销行业的产生与发展，从而分析我国网络营销的现状和相关影响因素，再进一步解析我国网络营销模式中的相关问题来引导其走向正确的发展道路。关键词:网络营销;传统营销;现状;发展中图分类号:TP393文献标识码:ADOI编码:10.14016/j

2、．cnki.1001－9227.2017.04.110Abstract:Networkmarketingistheriseinrecentyears，withthecomputerInternettechnologybasedmarketingandpromo-tionmode，networkmarketingfromthetraditionalofflinemarketingmodelevolved，butthereisasubstantialdifferencefromthetraditionalmarketingmode．Thisstudyfirston

3、networkmarketingrelatedbasicconceptsarediscussed，andthenintroducesthee-mergenceanddevelopmentofChina'snetworkmarketingindustry，toanalyzethefactorsofnetworkmarketingsituationinChinaandrelatedeffects，furtheranalysisofissuesrelatedtoChina'snetworkmarketingmodeltoguidethemtotherightpath

4、ofdevelop-ment．Keywords:networkmarketing;traditionalmarketing;currentsituation;development产品，环节冗余繁琐，一方面导致产品市场行情的滞后性，0前言另一方面提高了产品成本。网络营销是在传统营销的基所谓的网络营销，是建立在互联网之上，包括电商贸础上发展而来，却和传统营销有很大区别，其显著特征是易和网络推广两部分，电商贸易是基于互联网的销售活充分运用网络来实现营销目标。随着时代和市场不断变动，而网络推广更强调心理层面，属于新型营销方式。在化，其定义也有所变化，然而其本质内涵是

5、比较稳定的。我国，网络营销自产生至今，在短短十几年内逐渐趋向规就广义上来讲，大凡利用网络实现营销目标的销售活动，范化。就理论层面而言，现在有关网络营销的网站和书籍都属于网络营销，即网络营销贯穿于企业电子贸易的各环层出不穷;就实践层面而言，电商产品已由日常用品发展节，比如采集信息、分析数据、达成交易等，都有赖于网络为大型物件，从实体产品发展为虚拟产品，网络营销正逐营销。从本质上来讲，网络营销和传统营销是相同的，其渐充斥于各大市场。然而，对于任何一个新型产业，无论目标都是满足顾客需求，然而网络营销更为复杂，从产品是理论还是实践，都难免存在诸多问题，亟需不断发展和市

6、场调查分析、生产设计研发、销售维修等都贯穿了网络完善。营销。综上所述，网络营销是基于互联网，通过市场循环营1网络营销的概述销来满足顾客和哭去需要的过程，也就是借助互联网开展所谓的市场营销，是针对服务和产品进行设计、定价、营销活动。计划和销售的过程，进而满足顾客需要的有价交换。根据2我国网络营销的产生和发展上述定义，不难发现市场营销是销售方在了解、分析、运用市场的前提下，并且结合购买方的具体需要，有针对地设不管是哪种营销模式，其最终目标都是实现销售，对计企业经济活动，从而实施销售的过程。于所有企业而言，和外界形成联系是开展经营活动的重要在销售方提供产品或服务满足

7、顾客需求、购买方自愿前提。基于网络发展而产生的网络营销，其本质是创造网支付一定货币的过程中，根据销售方营销方式的不同，可络销售环境。总而言之，任何一种营销模式都遵守销售和分为传统营销和网络营销两种。传统营销是指在不断变推广反复循环的定律。某位网络营销学者提出，网络销售化的市场中，企业等组织基于满足顾客需求目标而开展的环境是企业和外界建立销售关系的有关环境，包含企业网相关营销活动，比如市场调查、产品研发、计划销售、物流站、客户、第三方服务、批发商等的互联网环境。由此可仓储、维修保养等和市场相关的经营活动。传统营销往往见，互联网的产生和发展，在改变企业经营环境的同

8、时，也通过生产商———批发商———零售