光瓶酒市场操作方案.doc

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1、低档光瓶酒操作草案(建议)一、产品名称:浮来春醇香光瓶酒,规格:480ml×12二、价格设置:出厂价5元/瓶,终端供价8元/瓶,终端售价10元/瓶。三、奖项设置:1、设置开箱奖:每1000箱为一组:500件设5元开箱奖,另外500件设来一瓶本品开箱奖(目的:增加酒店及零售店的利润,提高他们的销售积极性)2、设置开瓶奖:每件设置:1瓶设三斤坛子1坛奖盖,8瓶设1元奖盖,3瓶设浮来春LOGO打火机一个。3、设奖费用核算:3斤的酒按公司的成本价算12元/瓶,普通火机3个,每个0.5元,每箱的奖项设置为:开箱奖5元/件+开瓶奖12元/坛+8元+火机3*0.5=21.5元/件,即:1.79元/瓶。四、

2、操作方式:1、客户选择:各市场尽量选择能够操作终端市场的客户,2、公司长期拿出9.5%左右的费用作为促销进店政策,首次进货5件,送本品4瓶陈列货架,并按季度进行进货奖励,本季度累计进货20件不到50件的,每件返利1元。进货满50件不到100件的,每件返利2元,累计进货100件以上的每件返利5元。3、宣传方案:针对低档光瓶酒建议:要定期制作出与产品促销活动内容一致的POP张贴画进行大面积的张贴;4米左右长的条幅进行大面积悬挂。政策出厂价陈列开箱奖开瓶奖返利净出厂价20箱返1元968(元/瓶)6.4521.5162.15.18(元/瓶)50箱返2元968(元/瓶)6.4521.5261.15.0

3、9(元/瓶)100箱返5元968(元/瓶)6.4521.5558.14.84(元/瓶)五、主题思想:操作此产品只要终端老板有利润,消费者得到实惠,浮来春的酒质消费者认可,前期力度只要大一些,相信市场会有起色,随着市场的日趋成熟,力度逐渐减少,企业最终盈利。酿酒公司销售部2016年3月11日

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