广告媒体分析试卷与答案.doc

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1、......广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A、

2、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐

3、渐稳定，品类即进入__________A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期.专业.专注.......10.户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。.专业.专注.......A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空1分，共15分）1.行销计划为媒体计划的____________。2.电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____

4、________的态度。5.创意的概念指的是创意的____________。6.品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。7.消费风险一般可以分为三种：_______、社会形象风险、自我印象风险。8.现金折扣是媒体单位对于支付现金的____________所提供的折扣优惠。9.档次/刊登指的是一则广告出现在_________上的次数。10.冲击力高的创意需要___________频次。11.广告对销售的影响程度会因不同的品类或_________而有所不同。12.干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________

5、干扰的程度。13.自我印象风险高的品类，主要诉求对象为____________。14.使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。15.在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。三、名词解释（每小题4分，共20分）1、冠名权利2、媒体单元3、浮动档次4、有效到达率5、广告佣金四、简答题（每小题7分，共35分）1、行销计划的主要内容是什么？.专业.专注.......2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？.专业

6、.专注.......3、一个媒体计划包括哪些主要内容？4、媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？5、扩张型行销的媒体行程是怎样的？五、论述题（20分）从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？广告媒体分析试卷B一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A涵盖率B平均接触率C接触人口D接触率2.广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、___________导向和其他导向A消费者B产品C心理D销售3.暴露于一个媒

7、体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A阅读人口B接触人口C传阅人口D购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A到达率B效率C占有率D视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A间隔B漏空C空档D间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A广告效果B有效频率C记忆印象D有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________.专业.专注.......A一环B动力C弥补D闭坏.专业.专注...

8、....8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A宣传桥梁B信息载具C传播形式D宣传工具9.当品类