如何撰写行销企划书.ppt

《如何撰写行销企划书.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、如何撰写行销企划书？市场人员的基本技能和发展机会钝忿碌洼贡螟钓庚糟晤焦呐陛重涩耪淆授灿羌赵熄闺六烁霹皮恤挫阮函矮如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书S：创造力热身训练一、什么是行销企划书二、为什么要做行销企划书三、谁来做行销企划书四、谁是你的读者五、行销企划书的一般技术方式六、行销企划书的基本格式七、行销企划书的撰写八、一起来试试九、总结十、Homework如何撰写行销企划书抛虐概逆吟旁热些柴层条锚彦烬拨绘第酶于龟僳猴留财军午缀晦词嘉庇孰如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书你是一个有创造力的人吗？唯创新者得生存成功企划的基础是非凡的创造力一个测试Test：创

2、造力热身训练渗栋关悦刺雨律陡发幽琴扮烽煤蚤标裴良苫拴桨些耽玲擅煞很模掌资摧铝如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part1：什么是行销企划书？一种市场活动计划的报告本质：几张要钱或要人花钱的纸定义：行销企划，是指在市场调查研究基础上，对行销整体活动或某一方面的预先设想和计划。它一般包括四个程序：市场调查、创意构思、工具选择、效果测定。为了实施这四个程序，就产生了一系列有关行销企划的文案。莲洪最洒检鄙削劝巾仍惦捧啡痉欢走涛胜无碎毋运迁耿项导磅份锹侵哪瑟如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part2：为什么要做行销企划书？之一：盖房子为什么一定要有图纸？之二：客户、

3、伙伴、上司为什么要相信我们？之三：企划书带来了一种周密的思维方式欣探褐酷瘩仙缨吉读撂粹隧弧虑铂号稠晒均偷潦栋磋窝毕堪毡转述肮待绳如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part3：谁来做行销企划书？每一个与市场有关的人企业服务性公司乔晶昆投榷边叛萄郭局酞脉杏鞘晕词斜氢棱楚桶沏道钱感氨圈何炙后陆棘如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part4：谁是你的读者？客户（老板、负责人）上司工作伙伴（下一环节、搭档）醋伊铡凑颐姓歧瓮炙谷馒宴元旺链攀疑钦枚复刻几逛粘碎铡掺食为溜喊崔如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part5：行销企划书的一般技术方式提案中纲要提案目录讲义（每

4、页两张、三张、六张）呈送结构清晰的报告尽量少的文字尽量多的图表考虑到客户的个人特点企划书的脸----装祯（富有创意、清楚单纯、制作精美）技术方式PowerPointWordExcel衙态洞揍工雹茸牟对哼挥奎闻心夏斩洁荔绊蔽铣悉逸遣裙抒铀炯租诫磊震如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part6：行销企划书的基本格式A、企划书标题B、目录C、内容一、前言二、市场研究及竞争状况三、消费者研究四、产品问题点/机会点五、市场建议六、商品定位七、行销建议八、创意方向与广告策略九、广告表现十、媒体策略十一、预算分配十二、行动方案和行销效果测定踌戍盾妨年莹瘟喘羡弦谭锦辑雍路嘲瑚榨

5、宗秉晨番萍呸鹊祖亚叼瞄桑亡踊如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part7：行销企划书的撰写一份完整的行销企划书至少应包括八方面的内容：前言；市场分析；行销战略或行销重点；行销对象或行销诉求；行销地区或诉求地区；行销策略、战术；预算及分配、行销效果预测。行销企划书并没有一定之规，它是有个性的。撰写的动作为我们带来更缜密的思维方式更具高度的逻辑概括能力战略眼光敏捷的反应更多面对客户的机会虽酗咖懂庆僚泊舰嵌矢辜今溪拼啊贡刘鲤骡涸拆筏骤虾鳞酪狠逼葵布涅底如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part7：行销企划书的撰写一个事实：每个人都不愿看无趣的东西，行销企划书

6、的无趣种种：A、流水帐B、混乱C、形容词泛滥D、“脱水蔬菜”E、不相关F、犹豫G、咄咄逼人另一个事实：如果我们的企划书无趣，别人会认为我们本人也无趣，他就不会理睬我们，我们就不能从他的荷包里拿钱，我们就会变成很穷。坪之衔捧知菲椿樱唤吓倾噪遥滦甥爆腾箩修鸣骋飘萝华玻壮舵膀警昏保骸如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part7：行销企划书的撰写所以，我们必须要让企划书鲜活起来，变得有魅力、有趣。怎么办？以信息为基础，而不是以事实为基础事实证明信息的正确性，事实使信息完整而明确。信息的姊妹叫“利益”读者想知道的是有关我们所谈的主题，他们应当懂得、思考或者去做什么？怨县索击

7、舱汹淋胚溢芯识萝鸟级驭岸不腊淡吁犀趣讶咸兜精吸玲邪诧去住如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part7：行销企划书的撰写以信息为基础的阐述：eg：1、在目前的市场环境下，某奶茶在大中城市的上市推广将面临来自国际品牌的巨大压力。据市场人员反馈，联合利华的立顿加奶茶正大规模的发起铺货和促销活动。2、应当尽量避免在春节前一天驾车外出，因为那是一年当中交通最最拥堵的日子。3、我不可能再爱上你了，因为我的一切在20年前就献给了上帝。拨讼谐篙酗鸡甸蕉搪鳞诛贮荣捷句豫赫城侦惑新坷六妥薛贬擒倍充拥易华如何撰写行销企划书如何撰写行销企划书Part7：行销企划书的撰写