LONG MARCH.ppt

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1、LONGMARCH教学目的通过学习本课，学生应能了解本国一些企业如何打入国际市场与国际上一些大公司进行竞争，提高学生对难句的理解能力和翻译能力并扩大经贸用语和词汇。教学方法讲解（传授新知识[口授法]）和课堂练习（巩固知识技能[探讨研究法）相结合。讲解时突出重点、难点。课堂练习要充分调动学生的积极性，其形式和内容服从教学目的。练习的主要形式是：TranslationParaphrasingSummarizingDiscussionQuestionsandanswersV．重点讲解概念讲解after-saleservice售后服务

2、consumermarket消费市场distributionchannels销售渠道industrialcomplex工业生产基地/综合体listedcompanies上市公司managementexpertise管理技能marketsegment条块市场marketingbudget营销预算mergersandacquisitions(M&A)并购promotionbudget促销预算specialtyshop专营商店PRESENTATION1．whichisimage-driven(p.1)image指品牌形象，drive

3、n“受……驱使”，imagedriven,adj.,形象驱动的；化妆品等产品受品牌形象的影响很大。全句是讲，消费者在购买化妆品这类产品时，很大程度上看重品牌的知名度。2．jointventure(p.2)venture一词的含义是：abusinessenterpriseinvolvingsomeriskinexpectationofgain,即“追求利润但有某些风险的企业”，因此jointventure在此是指“合资企业”。3.distributionchannels(p.2)distributionchannel是指thes

4、etoffirmsandindividualsthattaketitle,orassistintransferringtitle,totheparticularproductorserviceasitmovesfromtheproducertotheconsumer（在产品和服务从生产商向消费者转移的过程中取得这些产品或服务的所有权或者帮助转移所有权的企业和个人）。实际上它指的就是我们平常所说的middlemen（中间商），主要包括批发商(wholesaler)和零售商(retailer)。4.premiumbrands(p.

5、2)这里指的是productsregardedassuperiorinqualityandsoldatahigherprice，高档品牌的商品。5.status-consciousdomesticconsumers(p.2)对社会地位十分敏感的国内消费者，也就是，为了满足虚荣心、显示自己的社会地位或表明自己属于社会上层而不惜大把花钱买高价商品或进口商品的人。6．Meidi(p.2)广东美的电器公司，在澳大利亚、加拿大、欧洲、中国香港、南美，和美国等地设立了办事处现已将其英语名称改为Midea。7.whitegoods(p.3)

6、白色家电，如冰箱，洗衣机，微波炉，消毒碗柜等。另还有灰色家电（graygoods）的说法，主要指录像机（VCR），影碟机（VCD），摄像机（VC）等。8.ABNAmroSecurities(p.4)荷兰银行所属证券部9.Unilever(p.4)英荷联合利华跨国公司，是世界上第二大消费者用品公司。联合利华现在中国有11个合资企业,1个控股公司（holdingcompany），2个全资公司（fullyownedcompany）。公司主要经营下列4种产品：食品、洗涤剂用品、个人护肤品和专用化学品。在中国比较著名的品牌产品有：旁氏（

7、Ponds）,凡士林（Vaseline），珍珠膏（Pears），美加净（Maxam），洁诺（Signal）等洗发、护肢、口腔护理等用品。10.Laocai(p.5)老蔡酱油，中国台湾品牌，现已被联合利华公司收购。11.Coty(p.5)美国科蒂化妆品公司12.…believesthebrand----overhauled,repackagedandresoldatapremium----cangiveTsingtaarunforitsmoneyinoverseasmarkets(p.5)句子中的三个过去分词overhauled

8、,repackagedandresoldatapremium，实际起到一种条件从句的作用(if……)。另外，giveTsingtaoarunfor的意思是“与…进行激烈的竞争/争夺”。整句话可以译为：…相信，假如对该品牌进行改造、重新包装后再加价销售，那么它就可以跟青岛啤酒在