施维雅心血管年会.ppt

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1、第六届全国心血管病学术会议施维雅公司参会活动计划书2000年ProposalforServier’sCampaignintheⅥNationalAcademicSymposiumofCardiovascularDisease纲要会议基本分析活动总体目标活动主题定位活动主题诠释信息传达设计活动结构总览活动环节阐述展示设计构想活动概算活动筹备进度安排会议基本分析中华医学会心血管病学会主持的全国心血管病学术会议是该研究领域内的大规模学术交流会议。此次与会的赞助厂家及单位共有22家。其中举办卫星会议的9家制药企业，均为大型研发制药公司。各大制药企业均把卫星会视为在专业市场塑造社会形

2、象，构筑专业地位，传达产品信息，加强业内沟通的重要机会，因此势必形成非常激烈的竞争局面。由于ASTRA、PFIZER和BYER在展位、时段、预算、信息发布等方面的硬件优势和企业/产品知名度及专家队伍建设等方面的软件优势，施维雅将面临强势挑战。但施维雅所具备的专业领域内的良好基础、产品的良好成长趋势等优势，同样可以成为保证成功与会的有力支持。基于以上简要分析，我们将本次活动组织原则确定为：系统化（主题统一、主线明晰）差异化（独特的诉求、个性化表达）人性化（着眼于伙伴关系的建设）活动总体目标通过此次会议全面体现并强化施维雅公司在心血管领域中的领导地位。通过会议及其安排的活动创造与

3、心血管专家及医生之间的良好交流。促进与会单位及人员对施维雅公司的充分认识，对公司的企业文化的感受和认同。促进产品群在专业市场的信息传达和形象建设。施维雅“知心伙伴”活动的正式启动，公司公益诉求点的定位，以及为后续市场开拓奠定的基础。活动主题定位施维雅参会整体活动主题：知心好伙伴,法国施维雅施维雅专家/医生患者活动主题诠释主题诠释：以“知心”为核心主题，涵有三个层面的意义：1）施维雅愿意与专家及医生结为知心伙伴，分担、分享，共同为患者提供优质专业服务，促进医生在心血管疾病防治领域取得更大成就。2）施维雅倡导专家与患者结为知心伙伴，给患者更多一份关怀，更多悉心指导。3）施维雅呼吁

4、社会对心血管疾病给予更多的关注，提请大众（患者）更多知晓心血管健康常识，心血管疾病防治产品，“知心”、“护心”，做施维雅产品的“知心人”。活动整体风格整体活动风格定位清新、明快温馨、亲和企业核心信息：世界上最具创新力的医药公司世界领先的药品研发中心医药界同仁的知心伙伴，共同致力于为患者提供优质专业服务传达方式及渠道：现场展示印刷品饰品游戏活动公关活动核心信息传达设计•企业核心信息传达设计•产品产品核心信息：施维雅产品是使您放心、安心，让您感到“知心”的好伙伴万爽力——“心”的支持最优化心肌能量代谢途径提供代谢性心肌细胞保护雅施达——可靠“心”伙伴非常安全的ACE抑制剂真正长效

5、的降压药钠催离——安全“心”卫士具有最佳心脏保护作用的国际参照性利尿剂达美康——让您放心的“知心”伙伴全面治疗2型糖尿病代谢紊乱及血管并发症※整体解决方案四个产品将同时在施维雅展台亮相，每个活动将围绕其相关的产品利益点，按以上活动命名，围绕其进行抽奖游戏，并通过资料、标识物、现场展示对产品信息进行充分传达。启承转合活动结构总览入住问候现场展示卫星会/午餐送别问候项目礼包/资料展示品资料/声像大奖致辞/声像礼包/资料宣扬企业文化强化产品形象+知识推进企业基础认知激发医生参与兴趣传达亲和讯息深化沟通程度完成活动主题的完整表达方式目标环节阐述•入住问候时间：11月25日入住前知心行

6、动一入住一般问候知心礼包1、问侯卡/信2、卫星会请柬3、施维雅活动提示（展示参观邀请）及日程4、产品知识问卷，含抽奖号5、小礼品6、“知心好伙伴，法国施维雅”标识物（含抽奖号）入住VIP问候知心礼包+拜访（常规礼包+精美特色礼品+*）会议厅外拍照留念*环节阐述•现场展示时间：11月25日——11月29日知心行动二展示设计展示（LOGO、VI、SLOGAN）声像展示（施维雅公司简介、电脑提问）活动产品主题活动连环奖（积分式游戏抽奖、提问有奖等多种与卫星会衔接的有奖活动)“医患心连心”签名活动与会留影其他时间：11月26日11：15--12：15AM知心行动三万爽力卫星会—施维雅

7、公司声像资料播放（会前）—会场现场展示—学术报告及大会交流—产品知识有奖问答环节阐述•卫星会时间：11月26日12：15--12：25AM知心行动四赴午宴途中*施维雅知心小姐环节阐述•午餐会环节阐述•午餐会时间：11月26日12：15--12：25知心行动五施维雅午餐会施维雅祝酒现场展示现场抽奖音乐伴餐展示区继续抽奖“知心”连环奖大奖环节阐述•告别问候时间：11月26日12：15--12：25知心行动六告别问候礼包问候信施维雅与会纪念品施维雅知心连环奖大奖揭晓医患心连心签名幔布呈递仪式其它还包括会议其间