net2外部性.ppt

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1、第二章网络外部性主要内容网络外部性的经济学含义和分类网络外部性产生的原因和影响因素网络外部性的影响网络外部性和正反馈网络外部性的动态分析网络市场特征综述引言当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。≠引言有一句没有经过考证的鲁迅先生的名言：“我为什么要理发，我理发只是要你们看着舒服。”撇开这句话的其他意义不谈，它确是对经济学外部性最好的解释。一个消费者消费某种商品，不仅给自己

2、带来效用，也给他人带来某种效用，这就是外部性（Externality）。当然，这种外部效用可能是正的，也可能是负的。一个女士的香水的外部效应可以认为是正的，而一个家庭装修释放的废气的外部效应则是负的。引言经济学中的外部性当一个市场的参与者的行为影响到其他人或公共利益，而行为人没有因该行为作出赔偿或得到补偿的时候，就产生了外部性。无论是正或负的外部性都会对市场的效率产生影响。外部性往往需要通过非市场手段来加以解决。引言负的外部性PQ0P*MSCMCMECQ*Q1图：负的外部性存在负外部性时,边际社会成本MSC大于边际私人成本MC,厂商的产出过多了引言正的外部性当存在正外部性时,边际社会收益MS

3、B大于边际私人成本MB,厂商投入过少PQ0P*Q*Q1正的外部性MSBMCMBMEB引言正、负外部性结论无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。2.1网络外部性的经济学含义和分类网络外部性的定义当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容的产品用户增加而增大时，就出现了网络外部性。例如：软件的销售和使用。梅特卡夫法则。2.1.1自有价值与协同价值消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性自有价值协同价值越大，消费者的支

4、付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著协同价值网络用户所能得到的价值分为：自有价值与协同价值。协同价值就是我们所讨论的网络外部性的经济本质。如网络游戏。协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模2.1.1自有价值与协同价值网络产品与协同价值自有价值在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性产品价值网络基础设施虚拟网络产品具有网络外部性的产品网络产品2.1.2梅特卡夫法则梅特卡夫定律是一种网络技术发展规律，梅特卡夫定律是3Com公司的创始人，计算机网络先驱罗伯特·梅特卡夫

5、提出的。梅特卡夫(Metcalfe)法则：是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。网络外部性是梅特卡夫法则的本质。这个法则告诉我们：如果一个网络中有n个人，那么网络对于每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样网络对于所有人的总价值与n×(n-1)=n2-n成正比。如果一个网络对网络中每个人价值是1元，那么规模为10倍的网络的总价值等于100元；规模为100倍的网络的总价值就等于10000元。网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。2.1.2梅特卡夫法则梅特卡夫定律背后的理论，亦即所谓网络的外部性效果(NetworkExternalty)：使用者愈多对原来的使用者而言，不仅其效果不会小（

6、人愈多分享愈少），反而其效用会愈大。摩尔定律加上产业合流现象形成到处信息化，梅特卡夫定律再把到处信息化的企业，以网络外部性的乘数效果加以连结，终于造就一个规模可与实体世界相媲美，充满了无数商机及成长潜力惊人的全球化电子商务市场。梅特卡夫法则是基于每一个新上网的用户都因为别人的联网而获得了更多的信息交流机会。指出了网络具有极强的外部性和正反馈性：联网的用户越多，网络的价值越大，联网的需求也就越大。这样，我们可以看出梅特卡夫定律指出了从总体上看消费方面存在效用递增-即需求创造了新的需求。2.1.3网络外部性的分类1直接网络外部性和间接网络外部性通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果

7、”而产生的外部性随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值直接网络外部性间接网络外部性2.1.3网络外部性的分类通俗话说，直接的网络外部性是指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消费者对一个与之兼容的产品的购买而增加。间接的网络外部性是指当一种产品的互补品变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，因此出现市场中介效应（该产品的消费者得到的价值得以增加）。1直接网