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1、08款翼豹销售策划书目录产品背景产品性能参数市场背景分析传播策略传播分析目标受众分析产品背景为拉力赛而诞生的汽车Subaru斯巴鲁是富士重工有限公司（FHI）旗下专业从事汽车制造的公司,其中翼豹是是其主要产品之一。产品性能参数基本参数翼豹2.0RAT翼豹WRX翼豹十代2.0RMT翼豹十代2.0RAT翼豹十代2.0RSport报价：23.98万35.98万19.98万20.98万22.98万发动机：2.0L158马力H42.5L230马力H42.0L150马力H42.0L150马力H42.0L150马力H4变速箱：4挡手自一体5

2、挡手动5挡手动4挡手自一体4挡手自一体几乎所有的野生动物都存在对称形式，或是为了增加敏捷性，或是为了保持稳定性。斯巴鲁相信这就是完美平衡的理由。这种信仰使我们有了左右对称全时四轮驱动系统(SymmetricalAWD)，结合斯巴鲁水平对置发动机（SUBARUBOXER）实现低重心的动力传动布局，保持了汽车的稳定性、确保了对每个驾驶指令的灵敏反应，使得翼豹有很好的操控性，让驾驶员与翼豹融为一体。自由驾驶无限乐趣驾驶员身体和灵魂的延伸不管是疾驰在WRC世界汽车拉力锦标赛铺满沙砾的特殊赛段上，还是遇到柏油路面的水坑，使您的车保持稳定

3、、获得最可靠的牵引才是至关重要的。斯巴鲁的扭矩分配系统技术区别于传统的四轮驱动装置，它灵敏的系统在一瞬间就可对扭矩量进行自动调整，无论何时何地，即便是在极端路况下的驾驶中，斯巴鲁都能提供最大的抓地能力和稳定性。真正凭直觉的动态操作，使车辆如同驾驶员身体和灵魂的延伸。当路况变化出乎意料时，扭矩分配在获得稳定性和实现控制方面起到关键的作用。正式由于这些因素使得翼豹在众多的拉力赛上取得了骄人的成绩。新老交替在人们习惯了翼豹那种阳刚的外型时，斯巴鲁公司推出了全新的翼豹斯巴鲁新Impreza翼豹车型获评2007《名车志》10BEST年度

4、十佳车型“驾驶乐趣奖”斯巴鲁新Impreza翼豹车型获评《中国汽车画报》年度车榜2008“年度最佳紧凑型轿车”奖斯巴鲁新Impreza翼豹车型荣获“最具个性魅力车”奖新的有道理市场背景分析第一眼看到全新翼豹许多人一定会发出感叹“这还是翼豹么”的确新翼豹的改变是很大，但是他的动力系统还沿袭了斯巴鲁的传统，及操纵性和动力性与一身。全新的面貌所带来的是可以面向更多的顾客，从阳刚到柔和让更多的人接受了翼豹。主要竞争对手：主要竞争对手是本田思域、大众高尔夫和马自达3。传播策略WRX让无数的人为之疯狂，尤其是像我们这样喜欢驾驶旅游，单身的

5、、新婚的，或是有小孩的年轻人。翼豹将继续参加各种WRX赛事让这款车的性能在他爱的地方尽情的释放传播分析通过WRCl来宣传翼豹主要考虑的因素是翼豹的主要使用群体是20～35岁左右的年轻人，这阶段的人对速度、激情都很热衷，面对翼豹强劲的性能和灵活的操纵性一定会有不少人为之动心。新翼豹在提高原有动力性能和操控性的同时，其多功能性也得到显著提高，而其时尚、优雅的外观更成为使用者彰显个性的最好方式。这也正好符合现代年轻人的想法。在面对竞争对手时翼豹将以全新的外貌和良好的性能及操控性能来征服购车者。翼豹的价格也在不断的下降中这也能让更多的

6、人能体验到他的性能。目标受众分析喜欢驾驶旅游，单身的、新婚的，或是有小孩的年轻人是翼豹的主要目标受众，在生活水平不断提高的同时汽车已进入了平常家庭。更多的人在购车时更加注重汽车的性能，特别是年轻人对速度和激情的向往随着“头文字D”的播出而高涨，而翼豹就是一款及操控性和舒适性于一身的跑车，翼豹被誉为是50万元内性能最好的跑车。汽车改装也是年轻人特别喜欢的，翼豹的改装空间正好满足了这部分人的需求，以彰显自己的个性。到此结束谢谢观赏制作人员：徐传龙王志国任臣庞克文柳立俊臧明想