医疗行业百度网盟投放解决方案操作手册.docx

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1、百度网盟投放解决方案操作手册（医疗行业）目录一、账户搭建31.概述：32.账户搭建SOP—锁定核心人群53.账户搭建SOP—锁定目标人群84.账户搭建SOP—锁定意向人群95.账户搭建SOP—锁定潜在人群10二、账户优化111.账户搭建合理性分析112.投放设置合理性分析113.投放数据指标分析12【附件1】.医疗行业不同物料形式的平均CTR14三、行业沟通FAQ141.向未开通网盟客户介绍网盟141)Q：我是为了在百度上搜索能出现我公司信息的，不想在乱七八糟的网站上展现。142)Q：我已经有人负责搜索了，没有人力负责网盟了。143)Q：我的行业不适

2、合做网盟。154)Q：我已经做搜索了，网盟和搜索有什么区别啊？155)Q：我觉得做你们的搜索再加上我做的报纸广告（或其他传统媒体广告），效果挺好的，我不想再多花钱了。166)Q：网盟是怎么知道我的客户在哪的？177)Q：如果我参加网盟，我的广告会不会被网站主恶意点击呀？178)Q：我是小公司，我的同行都是大公司竞争太激烈，我没有钱投。182.需要账户调优（预算调整、前期暂停）客户181)Q：我原来做过没效果，也按照你们的方案调整了，消费好多也没用，不想再做网盟了。182)Q：我不想要更多的展现，我就想要订单183)Q：我投入太大，给我带来的订单太少1

3、84)Q：我投了广告，但是看到的都是同行的。我就没见过我的广告195)Q：你们说网盟的咨询可以从商桥上看到。但是我重来没见过商桥上有网盟的咨询196)Q：你先给我解决了为什么你们百度统计的数据和我网站流量统计软件统计的数据差距那么大197)Q：我公司业务太多，按照你们那个方案调整会不会增加好多预算？208)Q：我就想专门在我选的那几个网站投放我的广告，不用按照你们的方案优化了209)Q：我和同行都用同一个方案，我想展现出来，岂不是又要花更多的钱?2110)Q：按照你的方法，我的ROI一定会提升吗?2111)Q：我怎么知道我的咨询客户是通过网盟来的啊?

4、2112)Q：在网盟投放出了很高价格，还是没展现。21业务运营部-产品运营中心网盟推广组一、账户搭建1.概述：将受众人群分为：核心人群、目标人群、意向人群、潜在人群，不同的受众人群有着不同的营销目标和网盟投放策略。根据营销希望覆盖的人群及预算的多少，明确策略组合。建议根据预算制定策略组合，有针对性覆盖不同人群：l【预算≤300】：只投放核心人群和目标人群，保障预算和预算利用率(大于80%)；建议比例：40%:60%；l【300<预算<500】：请优先保障核心人群和目标人群预算及预算利用率(大于80%),适度投放意向人群；建议比例：40%:40%:20

5、%；l【预算≥500】：优先保障核心人群和目标人群预算及预算利用率(大于80%)，适度投放意向人群和潜在人群；建议比例：35%：35%：20%：10%；如果客户对投放预期满意，在保证核心层预算的前提下，预算逐步向外围扩大，以争取更多的潜在用户和业务；推广计划的预算分配，综合考虑“人群精准度”与“预估人群流量”，并非越精准就应给予越多的预算。l根据人群精准度评分，人群越精准，分数越高。l根据人群预估日展现量评分，人群流量越大，分数越大。l计算预算分配指数=人群精准分数*人群流量分数。l计算推广计划预算占比=预算分配指数/总预算分配指数。计算方法举例如下

6、：以美容整形为示例，覆盖全部4类人群的具体帐户设置如下（出价建议基于一级医疗行业各定向方式与物料形式的平均出价，并非仅仅指上述示例的提词/兴趣点的建议出价）：1.账户搭建SOP—锁定核心人群核心人群是指最为关心和需要我们的那部分人。这类人群需求迫切，往往深度了解过我们的相关业务信息，相比其他人群成单的可能性更大。所以，我们务必要抓住这部分最高价值的客户。STEP1新建”核心人群-品牌词”推广计划。STEP2在”核心人群-品牌词”推广计划下，新建“图片“推广组（建议出价4.5-5.5）。STEP3在”核心人群-品牌词”推广计划下，新建“图文“推广组（建

7、议出价：4-4.5）。关键词选择能够锁定核心人群的“品牌词”，“品牌词”=含有我的医院名称等字眼的提词，例如：华美整形、华美怎样、华美瘦身有效吗、华美韩式瘦身术。得到“品牌词”的三种方式：复用搜索推广的品牌词；从现有网盟关键词中挑选；利用网盟拓词工具进行针对性拓展。STEP1新建”核心人群-到访定向”推广计划。STEP2在”核心人群-到访定向”推广计划下，新建“点击定向-图片“推广组（建议出价6.5-7.5）。STEP3在”核心人群-到访定向”推广计划下，新建“点击定向-图文“推广组（建议出价4.5-5.5）：选择导入STEP5创建的”点击定向-图片

8、“推广组的设置，然后将推广组名称改为”点击定向-图文“。STEP4在”核心人群-到访定向”推广计划下，新建到