医疗保健行业百度网盟投放解决方案（男科）

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1、联盟产品部医疗保健行业-男科百度网盟投放解决方案2013年2月1网盟是懂你的2网盟是能帮你的3没有最好，只有更好网盟的故事中国健康教育中心的数据显示，男科疾病已经成为威胁男性健康的第三大疾病，发病率年增3%。目前，中国男性不育症患者超过百万（发生率占已婚夫妻的15%，其中50%病因来自男方），前列腺疾病患者数千万（50岁以上发病率为50%），勃起功能障碍(ED)的总患病率为26.1%。出于传统观念压力等原因，男性健康长期被忽视。未来随着观念普及，男性对男科疾病的重视程度将提升，但市场需求的释放是缓

2、慢的2009-2012年北医三院男科中心门诊量以北医三院男科中心为例，最近4年的门诊量增长率接近40%：2009年，门诊量为29,000人次。到2012年，仅上半年已高达41,000人。Source：中国健康教育中心，2012王晓峰，北京大学人民医院，2010;北医三院男科中心公开数据，2012.10男科疾病市场潜在需求巨大男科病性功能不育前列腺疾病、生殖感染等；民营医院主要覆盖阳痿、早泄、不举等；民营医院主要覆盖弱精、少精、畸形精子等；民营医院主要覆盖生殖整形包皮切割、增粗增长、弯曲、系带整形等

3、；民营医院主要覆盖男科疾病的四大类型病症性功能不育生殖整形男科疾病年龄特征25-5025-4515-2525-45主体人群公职人员、商务人士、IT金融人士、司机不定学生，白领中年较成功男性上网习惯使用网络较多使用网络较多使用网络使用网络搜索习惯较少使用搜索有一定搜索习惯有一定搜索习惯较少使用搜索治疗习惯通常会拖延治疗初次就诊及时，多次就诊后变拖延通常会拖延治疗较短时间内治疗男科受众分析15-50岁患者具备上网习惯具备搜索习惯主动检索信息被动获取信息多客户同时竞争ACP提升空间大，竞争小ACP相对较

4、低患者中大部分人具备网络使用习惯和行为但仅少数会进行搜索或搜索后及时需求。而当前的竞争主要围绕在少部分人，导致ACP提升难题根结分析男科的受众分析-搜索习惯不明显正在找男科病患关注本院品牌登录本院网站，了解或咨询过相关男科信息的人搜索其他男科医院或男科病症信息当前营销方法利用百度搜索推广，锁定有男科需求，且正在找对应信息的人男科病性功能不育生殖整形男科行业受众分布示意图而当前，多数客户只用搜索进行营销抢夺…当前营销方法分析X龙男子医院曙X男科医院李XX男科XX华男性专科东莞XX泌尿专科……问题1问

5、题2多家医院竞争相同业务男性网民常只关注前三造成的现状行业竞争加剧，ACP快速攀升男题or难题？但如果只用搜索进行营销覆盖…核心人群目标人群宽泛精准关注本院品牌登录本院网站，了解或咨询过相关男科信息的人搜索其他男科医院或男科病症信息15-50男性，白领偏多社交活动较频繁，爱好时尚男科行业受众分布示意图15-50男性，有较好的经济条件搜索+网盟解决竞争激烈问题解决决策阶段流失问题全面把握核心人群全域锁定目标人群拓宽意向人群转化开展线上品牌传播潜在人群意向人群网盟覆盖具备网络习惯的患者推送信息使患者被

6、动接收刺激需求，促成转化网盟推广规模化精准锁定具备网络习惯的患者，使其被动接收信息锁定具备搜索习惯的患者，主动对接其需求网盟结合搜索获得1+1>2的营销效果网上买彩票看韩国服装搭配在我院网站上查看专家介绍在某种男科疾病症状表现下班期间，看看娱乐新闻娱乐News边看杂志边听音乐在垂直医疗网站上浏览男科疾病的治疗治疗工作之余看看电影在交友网站看会员信息在看滑轮教学视频下班后读读小说核心人群目标人群意向人群潜在人群在问答社区询问某手术的注意事项和风险点关注旅游信息在模特网站看走秀周末网购网站买烟具逛论坛

7、有搜索习惯的患者有上网习惯的患者男科行业营销布局建议说明中国最大的网络联盟体系60家合作伙伴万50亿日均PV展现4.9亿人群完整覆盖每人每天约9.8次95%以上的网民覆盖千亿级网络行为数据搜索+网盟结合使用的优势越来越多的男科客户使用网盟推广核心人群目标人群意向人群潜在人群宽泛精准某男科客户转化情况示意图网盟投放策略：兴趣定向、网站定向网盟投放策略：兴趣定向、人群词网盟投放策略：产品词、竞品词、通用词网盟投放策略：到访定向、品牌词消费金额：9041商务通转化次数：23消费金额：16476商务通转化

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