广告媒介的类型和特征.docx

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1、广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型：一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介，如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。3、视听两用媒介：以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等。三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订

2、购单、商品目录等。2、电子媒介：广播、电视等。3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。4、销售现场媒介（POP—pointofpurchase）：橱窗、店内海报等。四、按媒介传播内容：1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。五、按媒介与广告主的关系：1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。六、根据发布时间：1、长期媒介。2、短期媒介。七、根据覆盖范围：1、全球性媒介：报纸、电视

3、、广播。2、地区性媒介。报纸、电视、广播。3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。广告媒介的特征：一、报纸广告设计：报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、

4、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。3、连续性正因为报纸每日发行．具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。　　A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。　　B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。　　C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第

5、一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。4、经济性　　由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出主题。二、杂志广告设计：杂志与报纸一样，其共同点是具有普及性和专业性。但就整体而言．它比报纸针对性要强．它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年

6、龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性，然而它有着自己的特占．1、选择性　　各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层．减少无目的性的浪费。2、优质性　杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大，可以独居一面．甚至可以连登几页，形式上不受其它内容的影响．尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。 3、多样性　　杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多

7、样．有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片．当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时．潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。正因为杂志广告表现力丰富．读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读．所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高．内容较为具体