广告媒介类型

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1、广告宣传媒介形式及特点一、手机广告：1．短信营销：短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国内应用已经非常普遍。　　2．WAP站点　　3．本地化广告：本地化网站服务（城市门户、地图等）的发展，该是一个应用契机；　　4．手机视频广告：现在还是受移动网络速度、手机多媒体表现能力、移动的数据业务费率制约吧。　　5．游戏广告：手机游戏插广告　　6．折扣券：这还得跟折扣信息网站结合。　　7．间隙广告：意思是在下载手机电影、游戏时插播的广告。　　8．应用广告：通过在手机软件中嵌入广告商提供的控件，以CPM和CPC来计费。模式较成熟，国

2、外的Admob，国内的有米广告都是较大的平台。二、电影广告：　　根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：　　1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。　　2．非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。　　根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：(一)记载在胶片上

3、通过影院传播的广告　　包括如下几类：　　1．电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。　　2．放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的经营方分为：　　(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；　　(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，

4、广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；　　(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；　　(4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；　　电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。　　(二)在影片发行宣传过程中的搭载

5、广告　　这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。　　1．载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。　　2．载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：新闻

6、发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。　　3．搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是观影人群，效果比较直接，宣传到达率百分之百。三、报纸广告：⒈报花广告　　这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。⒉报眼广告　　报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但

7、位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。⒊半通栏广告　　半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。⒋单通栏广告　　单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，

8、或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。⒌双通栏广告　　双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。⒍半版广告　　半版广告