网络营销实训指导.docx

《网络营销实训指导.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、网络营销实训指导书—一、实训目的或目标通过项目三任务3.1,了解什么是事件营销；通过实际操作，掌握事件营销的内容策划及操作方法。二、实训器材、环境或方案实训室，电脑，网络善于应用百度引擎搜索相关事件信息，合理策划事件营销相关内容三、实训内容、任务或实训步骤任务背景:“爸爸，爸爸，我们去哪里啊？”李乐在上班的路上听广播，这首《爸爸去哪儿》（一档亲子节目）的主题曲都播了好儿遍了。李乐突然灵机一动：“《爸爸去哪儿》这节目这么火，我们十亿人果蔬网何不趁这这个东风做个系列营销活动，好推广我们的品牌，带动我们的销量？”到了公司，李乐马上把想法向经理

2、汇报，经理非常支持，李乐就马上开始策划起來。2013年10月开播的《爸爸去哪儿》是一档父子亲情互动节口。节口小5位来自各行业的明星还原到爸爸的角色，跟子女进行乡村休验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父了（女）共同完成的任务，父了（女）俩在不熟悉的环境下状况百岀。节目一经播出，就大获好评，同吋掀起了一股亲子节目热潮。知识准备：事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产

3、品或服务的销售口的的手段和方式。受众面广事件营销基本的实施步骤可以分为五步:准备“马甲”确定平台HP最好提前积以免被发现在目标群体集中“炒作”，造成不的平台首发，将良影响会获得很好的效果转载炒热帖子容转载到其,持续“顶护先准备的贴”“马屮”进行回卍文并茂发布,复塢^富有争议发布事件人员准备：分小组进行，6・8人一组。第一步：寻找能与企业产品相关联的热门事件，也就是找到事件营销的出发点。热门事情关联表:热门事件与产品关联性《爸爸去哪儿》热播片中五个萌娃在村庄里进行寻找食材比赛，有青（案例，不可重复）椒、青瓜、大葱、鸡蛋、鱼等，这些和十亿人

4、果蔬网所销售的农产品相匹配，另外十亿人果蔬网所经营的农庄果园也和片中村庄和匹配。《舌尖上的屮国》热播片中出现不少农产品，与金业产品相匹配。第二步：选定事件及角度，策划活动内容，要求要有创意、能吸引眼球，活动内容符合法律法规、与事件及产品相关联、不会给产品带来负面信息；1、活动安排，以下是一个例子，请同学们根据所选事件及角度策划活动内容，填在空白的方框屮。选定事件《爸爸去哪儿》切入角度在农场进行食材采摘比赛，模拟片中场景和游戏环节。活动安排1、报名参加家庭在市区集合，由村长带领乘坐旅游大巴前往木次活动基地；2、抵达活动基地后由村长向齐位小

5、朋友们、家长们讲叙农场食材采摘游戏活动规则；3、小朋友们在村长手上领取任务单，活动正式开始，爸爸与小朋友在1.5小时内完全村长安排的10个任务，换取食材采摘时间。妈妈可随行摄影，将此次活动精彩有趣的画面捉拍下来，参加行程后的摄影评比，赢取“十亿人代金券”。4、游戏活动结束，村长公布活动成绩，优秀亲子组合可获得奖励礼品。5、在农场野炊，餐后可在农场的亲了乐园游玩。6、乘车返回市区，结束愉快的亲子一天。活动安排表:选定事件我爱返寻味切入角度在农场进行食材采摘比赛，活动安排2、制作海报，同学们根据活动内容制作一张宣传海报。特别制作《爸爸.去哪

6、儿〉亲子活动一天欢迎m・i己岁小朋友与爸爸一同来卷加爸爸与小期友芜同宪成IS个任务.有机会赢取丰富的礼物磐我就是你们的村长.我会考亲子间的默契度.体能.智慧.您敢来推战吗？c那妈妈呢？七饵貝达Si■尢喲樣枪总功彩磽臨的■帝动结好的审彬住品後交.可■取善夭彖声门■活动日期：第一批己月1日・第二批I己月15日Oo3・CP第三步：选择平台（企业论坛或目标顾客较集中的论坛、新浪微I専平台、平台、微信平台）把事件内容组织成论坛帖子，用图文的形式发布出去;腾讯微博此例子选择在在某论坛发和。亲子游DadWhereAreWeGoing?跟看星爸去旅游際

7、子活曲］時昔•去■儿弟一1»亲子活也貝狀束•涵劝8!翌大■光！5116为快BOQ电风A2013-12-412:10:08吴看沁t舎貝看大B!WXA珈8£L毘GHZ第五步：利用事先准备好的“马甲”冋复，炒热帖子；第六步：把内容转载到其他平台屮，以下是微博平台所发的微博;12月1日，通过各位爸爸妈妈同可爱滴孩子们的共同配合，圆满结束了第一期珠海“爸爸，去哪儿"亲子活动，虽然美好的时光总是很短暂，但是也别忘记参与”分享照片嬴门票“活动哦!第二期12月15日整装待发！报名电话附上第一期活动靓照地址先睹为快：第七步：把事件营销的所有成果（活动安排

8、、海报及首发帖子）以图文方式进行总结，编辑成PPT,上台演示PPT。任务成果：本任务的成果以PPT的形式呈现，PPT必须包含以下内容：热门事件关联表、活动安排表、宣传海报、首发帖子的内容，帖子的链接，帖子回