广告法xx明星代言.doc

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1、广告法xx明星代言　　9月1日被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了在央视财经频道《中国政策论坛》的录制现场,国家工商总局公布了xx年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例　　很快新《广告法》就要满月在这个时候国家工商总局公布今年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例其用意自然明显除了宣传新《广告法》的相关内容也意在通过案例公布和处理震慑一些依仗自己明星身份乱代言、不负责任代言的公众人物　　在这十大典型案例中我们看到了地方城市电视台电视购物广告中经常出现的那熟悉的几张面孔比如侯耀华、李金斗……他们常年出现在

2、各种减肥以及纪念币、名人字画、邮票大全张等广告中甚至是一些打着壮阳旗号的保健品……　　因为违规太明显、代言太赤裸所以上面两位遭到了国家工商总局的点名通报但是随着新《广告法》的深入实施“见招拆招”式的对策也出现了比如演员邓超近日被国内著名品牌电视机生产企业聘为产品经理的新闻明眼人一眼就能看出这是为了规避新《广告法》中的相关条款而耍的小聪明　　再比如有的演员为了继续能够“合法”的代言一些产品不惜给自己封上一个CEO的头衔加盟企业的经营管理实际上根本没有时间和精力参与只是为了挂一个名头好更方便的为企业卖力

3、吆喝　　针对此类现象建议国家工商总局以及各级工商局在进行违规广告查处时要把新《广告法》这个紧箍咒勒的再紧一些再细致一些不能让一些明星或者公众人物在广告代言时依然搞虚假代言尤其是一些家电产品或者药品没有亲身体会和使用坚决不允许在电视广告中瞎说误导消费者　　因此有必要对新《广告法》中的一些规定和情况进行补充说明把明星代言的“紧箍咒”再勒紧一些比如新《广告法》中规定：广告代言人不得为未使用过的商品或未接受过的服务做代言仅凭这一条简短的表述并不足以规范明星代言产品的行为笔者认为应该具体规定明星代言某些产品应

4、该坚持多长时间的使用体验期或者是自己有较为全面的使用体验的书面表述而不能简单的以未使用过或者未接受过来替代因为这种规定的遵守或者规避是非常容易的大不了就是拿来产品装模作样的用一下就算过了　　此外对于明星违规代言的处罚也不能板子高高举起、轻轻放下如果真的违规了就应该按照新《广告法》来执行处罚措施即使罚款数额足以让明星们肉痛甚至是倾家荡产也必须依规严格执行否则就不能服众将严重毁损法治尊严　　明星动辄上千万的广告代言本是自由市场行为但是在自由的市场议价行为之外还有基本的商业道德伦理存在对明星广告代言必须把

5、紧箍咒念好、勒好、执行好