【服装设计与工程专业】【毕业设计】休闲服品牌推广方式对消费者购买行为的影响

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1、（20__届）本科毕业论文休闲服品牌推广方式对消费者购买行为的影响18摘要：从品牌的推广方式研究影响消费者对该品牌的购买行为的因素，从消费者的购买需求研究消费者的购买行为，从消费者的信息获得研究消费者为何购买，从而分析应该如何运用推广方式品牌获得最大利润。关键词：推广方式；购买行为；品牌18CasualwearpromotionmethodsonconsumerbuyingbehaviorAbstract：Fromthepromotionofbrandofthewayofthestudyofinfluenceconsumersbuyingbehavio

2、rfactorsofbrand,fromconsumerbuyingneedsstudyconsumerbuyingbehavior,fromconsumerinformationforconsumers,andfurtheranalyzeswhybuyshouldhowtousemostprofitablewaybrandpromotion.Keywords:Promotionmode;Purchasebehavior;brand18目录1绪论11.1概述11.2课题研究11.2.1研究内容11.2.2研究方法……..…………………………………………

3、……………………………..11.2.3研究难点……………………………………………………………………………….12推广方式的分析22.1推广方式及其种类22.2推广方式的作用32.2.1推广三元论32.2.2网络品牌推广的优缺33购买行为的分析63.1概念63.2影响购买的因素……………………………………………………………………………….63.3购买行为73.3.1消费者购买行为6W2H分析法73.3.2消费者购买行为类型及各种类型的特点83.3.3消费者购买决策过程94推广方式对购买行为的调研分析114.1问卷分析……………..………………………………

4、……………………………………….114.1.1购买信息来源…………………………………………………………………………114.1.2购买原因………………………………………………………………………………114.1.3购买时机………………………………………………………………………………124.1.4购买受品牌影响程度…………………………………………………………………124.1.5最深印象的广告………………………………………………………………………134.2网络促销活动刺激消费者的购买欲望……………………………………………………...135总结....……………

5、…………………………………………………………………………………16致谢………………………………………………………………………………………………………17参考文献…………………………………………………………………………………………………18附录…19附录A调查问卷19181绪论1.1概述跨世纪的年代，人们对未来充满着幻想。新世纪的中国，人们对生活充满着渴望。我们生活在一个开放的时代，一个面临选择的时代。历史趋势、思想轨迹、精神状态、生活方式等对着装的影响是巨大的。白领阶层，乃至今天的金领阶层，给社会各方面带来的变化是明显的；新生代、新人类给社会各方面带来

6、的变化是难以预料的。　　新世纪中国，政治形势稳定、经济改革顺畅。加入WTO临近，促动体制进一步转换。新经济时代，信息技术革命和世界经济一体化的趋势加快，国内市场与国际市场兼容，模糊了市场分野，这必将对中国商品市场产生强大的冲击力。电子、通讯、服务贸易（旅游、金融、保险）的大幅度开放，排浪式进入，使生活速率加快，生活方式速变。衣食住行等都将面临着新的选择。……1.2课题研究1.2.1研究内容本课题研究的是品牌推广方式对消费行为的影响，推广方式对品牌销售具有很到的影响，大多数知名品牌都有自己推广方式，或一种或多种相结合。从消费者的角度来看，什么样的推广方式

7、更能影响消费者去购买。1.2.2研究方法收集原始数据的方法有三种，即观察法、实验法、调查法。实验设计的主要类型。调研过程的主要步骤：确定研究目的、制定研究战略、收集数据、分析数据。本课题采用随机抽样的方式，制定问卷进行调查。地点就嘉兴地区，对街边或大型商场的消费者群体随机抽样。问卷内容包括调查对象的性别、年龄、收入等个人信息，以及多休闲服饰推广方式看法的调查。包括推广方式的种类，形式等的调查。对收回的问卷进行初步的整理，首先剔除无效问卷，然后对合格问卷进行分析，最后得出数据统计分析，得出结论。1.2.3研究难点在制定问卷时需全面考虑太复杂的问卷会影响消

8、费者对问卷回答的积极性，，因此需要大量查阅文献资料，尽可能全面的设计问卷问题，问卷问题太多会造