中国网络广告市场现状分析.ppt

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1、中国网络广告市场现状分析组员：网络广告网络广告是指经济主体(进行商业活动的企业和个人)以推广自己的品牌、产品或服务等为目的，利用互联网信息门户和搜索引擎作为向潜在顾客进行营销的手段，并为此支付费用的商业广告。简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才

2、稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。常见的互联广告的形式网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)文本链接广告电子邮件广告赞助与内容相结合的广告插播式广告（弹出式广告）RichMedia其它新型广告,如：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等2010第四季度主要形式网络广告市场份额变化主要体现在两个方面，第一，视频及富媒体广告份额下降0.9%，达到7.6%；第二，其他广告形式份额继续扩大，上升至14.5%.而品牌图形，搜索以及文字链等形式广告的份额变化不大网络广告的特点传播对象面广表现手段丰富多彩内容种类繁

3、多，信息面广多对多的传播过程具有互动性目前网络广告的计价模式CPM，其含义是：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。CPC是“CostPerClick”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。CPA（每行动成本，CostPerAction）的含义是按照用户的每一交互行为收费。按位置、时段和广告形式的综合计费。目前国内主要采用CPM、CPC、CPA模式的网络广告运营商主要有GoogleAdSense、百度联盟、阿里联盟、捷路分告等。受众规模CNNIC第2

4、4次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿人，普及率达到25.5%。网民规模较2008年底年增长4000万人，半年增长率为13.4%，中国网民规模依然保持快速增长之势。并稳居世界第一。网民的数量不断上升，为网络广告提供的广大的市场。我国网络广告的发展现状近几年来，中国网络广告的普及率和传统媒体相比较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。但是，随着时间的推移，凭借网络广告不可比拟的优势，网络广告的发展仍然呈现出蓬勃发展的强劲势头，主要包括以下几个方面。1、网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现2、网

5、络广告市场的份额小3、网络广告投放的行业不断增多4、网络广告市场规模呈现逐年递增的态势5、网络广告市场的监管机制不完善1、网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如：网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改

6、诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企业和客户。随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。2、网络广告市场的份额小随着我国经济不断快速发展，网络广告额也在逐年增长，但是从广告业整体来看，网络广告市场所占份额还是很小。2002年我国广告营业额达903亿元，网络广告只有5亿元，占总额的0.55%。从

7、2003年起一直处于快速增长的过程，其增长速度一直保持在50%以上，其总额只占广告总额的1%，2007年网络广告市场规模为106亿元，比2006年增长75.3%，占整个广告市场总额的6.7%左右，2008年受北京奥运会的影响，其增长率仍达50%以上。尽管网络广告绝对数量不断增加，却不能撼动传统媒体广告的主导地位。只是作为传统媒体广告的有益补充。3、网络广告投放的行业不断增多网络营销是网络广告的重要组成部分。比较大的投放包括传统的领域，如：快销类食品、饮料、金融类的房地产、网络游戏类广告、品牌广告；新兴的