中国网络广告市场现状及趋势展望

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1、中国网络广告市场现状及趋势展望ThePresentSituationandDevelopmentTrendoftheNetworkAdvertisementMarketinChina常缨征CHANGYing-zheng（西安航空学院，西安710077）（Xi'anAeronauticalUniversity，Xi'an710077，China）摘要：在网络广告自诞生伊始就以其强大的技术优势、不断创新的表现形式等特点，发展迅猛。本文从网络广告市场规模及增长率、细分市场规模和市场客户分布三个方面阐述了中国网络广告市场现状，在此基础上展望了中国网络广告的趋势。Abstract:Thenet

2、workadvertisementdevelopfastwithitsstrongtechnologicaladvantages,innovativeformsandothercharacteristics.Beattheperspectivesofthescale,growthrate,branchmarketscaleandmarketcustomerdistribution,thisarticleexpoundsthepresentrsituationofnetworkadvertisementmarket,andforecastthedevelopmenttrend.关键词：

3、网络广告；市场规模；客户分布；趋势展望Keywords:networkadvertisement；marketscale；customerdistribution；developmenttrend中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1006-4311（2014）20-0163-020引言与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善，它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说，网络媒体是重要的媒体战略组成部分。近年来网络广告的市场正在以惊人的————————————————————

4、———作者简介：常缨征（1974-），女，陕西西安人，研究方向为产业经济、市场营销。目的，有关部门要联合起来做广州会展业核心竞争力的研究这一项目。2.3增强国家中心城市文化软实力，注重会展文化氛围的塑造和提升广州在建设国家中心城市过程中，增强文化软实力是提升城市文化引领功能的必然选择。而大力发展文化产业是增强文化软实力的必由之路。以MICEE为标志的大会展业作为文化产业的一部分，应大力发展有文化创意的展会及节庆活动，促进文化创意产业和会展产业的科学融合，从而促进文化产业的发展。有效利用公共资源加大对品牌展会的宣传，通过提高公共服务和管理的质量来提高全市会展的水平，从而达到把广州会展推

5、向全球的目的。广州作为岭南文化中心城市，创建城市文化特色，创新城市文化品牌，对岭南文化起引领作用；在发展国家中心城市及举办亚运会中，广州文化传播力及影响力得到提升；在科学合理规范布局的基础上，同时加强基层文化设施项目发展，着力创造布局合理、设施先进、功能完善、覆盖城乡为一体的公共文化服务设施体系。2.4加强专业人才队伍建设，奠定会展产业的可持续发展基础人才制约着会展业的可持续发展，因此，要加大培养熟悉现代会展的专业人才，提高现有会展人才队伍的质量。坚持企业培育和学校教育相结合模式，加快高技能人才和高层次管理体人员的培养速度；完善和发展职业资格证书制度；优化职业评审工作。学习北京、上海

6、等先进城市在会展方面的经验，从而培养出广州拥有促进自身会展发展的高素质人才。作为21世纪的新兴朝阳产业和创速度增长，网络广告发挥的效用越来越受到重视。1中国网络广告市场规模及增长率现状中国首个商业性的网络广告出现于1997年，当年网络广告营业额达4800万元；2003年的非典，使得中国的网络广告进入到快速发展时期；2004年，中国门户网站由于网络广告盈利丰厚，而进入盈利时代；2006年中国网络广告的市场规模为46亿元，同比增长48%，之后一路走高；2009年，金融危机带给网络广告新的机遇。根据艾瑞咨询发布的网络广告核心数据，直至2011年增速达到顶造财富与就业潜力的产业，文化创意产

7、业是个人创意、技巧和才华通过知识产权的开发及运用。作为保证文化创意产业顺利发展重要支柱的人力资源是文化创意产业的重要组成部分。广州不仅是华南地区的经济中心，也是政治及文化发展中心，对促进我国文化创意产业的振兴与发展起着重要作用。参考文献：[1]李江帆.第三产业的产业性质、评估依据和衡量指标[J].华南师范大学学报(社会科学版)，1994（03）.[2]徐维东.浅析我国会展产业的发展现状与趋势[J].现代经济信息，2011（11）.[3]张胜德.我国会展业发