主题一白酒行业分析.ppt

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1、中国白酒行业分析组员：李丽张亚芬王玲赵娜王笑天邓慧文一、宏观环境分析三、行业结构分析二、行业整体分析四、行业发展前景目录一、宏观环境分析1、政治环境（P）：（1）国家政策的出台对白酒的影响2012年底，国家相继推出“八项规定”、“六项禁令”等一系列限制“三公”消费的政策，严格禁止公款消费高档酒。商务消费和政务消费等消费情景受限，极大影响了高档白酒的销售，导致高档白酒产品的销量快速下降，价格体系受到较大冲击。1、政治环境（P）：1、政治环境（P）：在价格方面，一直引领白酒价格上涨的茅台遭遇前所未有的降价潮。201

2、3年4月以前，53度飞天茅台曾卖到2299元，仍然一瓶难求。但是在中央抑制“三公”消费后，从2013年4月开始，53度飞天茅台的市场价格一路下跌，最后居然跌破了千元，并在2013年年尾，销售价格稳定在900元左右。1、政治环境（P）：（2）部分地区公务接待“全面禁酒”令的出台1、政治环境（P）：1、政治环境（P）：2017年贵州省《贵州省公务活动全面禁酒的规定》出台，次高端市场的白酒股全面熄火。水井坊暴跌5.66%，酒鬼酒、沱牌舍得、山西汾酒纷纷大跌超4%，口子窖跌3.64%，五粮液、古井贡酒、伊力特等个股跌超

3、过2%。由此可见，白酒行业对政策的反应极其敏感。国家政策的出台对白酒有制约和压抑的作用，但从长远来看，会起到保护和促进的作用，它使白酒行业更为规范。TEXTHEREDemographic-baseddatasetscouldtransformsearchmarketingROIin2013.2、经济环境（E）：（1）经济发展状况和国民消费水平：随着我国经济的高速发展，GDP保持持续稳定增长，人均消费水平有望持续提高，我国城镇居民可支配收入和城镇居民家庭人均消费支出持续增加，这些都为白酒行业、特别是优质白酒企业的

4、发展提供了良好的经济环境。2005年至2017年，我国国内生产总值稳定增长，具体情况如图：2005年-2017年我国国内生产总值TEXTHEREDemographic-baseddatasetscouldtransformsearchmarketingROIin2013.2、经济环境（E）：2010年-2017年我国居民收支情况2005年-2017年我国白酒行业历史产量TEXTHERE2、经济环境（E）：（2）行业税收负担沉重：目前白酒企业要缴纳的税费较多，包括增值税、消费税、企业所得税等。消费税的征收方式既要

5、从量，又要从价，为复合征收方式，比例税率为20%，定额税率为0.5元/斤。2015年部分白酒税额分析消费税营业税金及附加总税额净利润茅台24.86亿34.5亿90亿155亿五粮液12.6217.85亿36.62亿61.76亿舍得1.556亿713万酒鬼酒1.171亿8857万TEXTHEREDemographic-baseddatasetscouldtransformsearchmarketingROIin2013.3、社会环境（S）：（1）社会风俗与习惯--重大节日的饮酒习俗和婚姻的饮酒习俗自古以来，酒就是中

6、国人生活中不可缺少的元素。随着酿酒业的兴起，喝酒也成为更多人的生活习惯，而喝酒的风俗习惯，也沉淀成中国白酒文化。中国人一般在比较重大的节庆日以及婚姻习俗方面都喜欢通过喝酒的方式来进行庆祝。这一风俗习惯也为我国的白酒企业提供了一定的市场需求。TEXTHEREDemographic-baseddatasetscouldtransformsearchmarketingROIin2013.3、社会环境（S）：（2）消费观念机会：人们的消费观念逐步改变，消费不断升级。理性饮酒、健康饮酒的消费理念逐渐深入人心，在白酒消费的

7、选择上，消费者的品牌意识逐步增强。企业影响力广、品牌知名度高、产品质量可靠和信誉优良的白酒产品得到了消费者的认可。威胁：消费者健康意识的增强使得对于含酒精饮料的饮用有所节制。而葡萄酒、啤酒、黄酒以及不含酒精的饮品的快速发展，一定程度的替代了对于白酒的消费。另外，伴随着国外白兰地、威士忌等洋酒通过多种手段，加大在国内的营销力度，洋酒在国内市场占有率的不断提高，对白酒市场构成一定的冲击。随着酒类消费多元化的趋势日渐明显，白酒替代品的发展在一定程度上影响了白酒行业的增长。TEXTHEREDemographic-bas

8、eddatasetscouldtransformsearchmarketingROIin2013.3、社会环境（S）：（3）人口规模：从人口数来看，15-64岁年龄段的人群数目一直在增长，但2010年开始基本不再增长（2015年首次出现下降）；而0-14岁人口数则基本处于下降趋势，2010年后有小幅增长；65岁以上人口则在一直增加。TEXTHEREDemographic-basedda