2017-05运营力：企业内部运营与资本增值.pdf

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1、运营力：企业内部运营与资本增值范桃根著ISBN：978-7-111-56596-3本书纸版由机械工业出版社于2017年出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制作与发行。版权所有，侵权必究客服热线：+86-10-68995265客服信箱：service@bbbvip.com官方网址：www.hzmedia.com.cn新浪微博@华章数媒微信公众号华章电子书（微信号：hzebook）目录封面版权信息前言第一篇看透盈利与资源价值的关系第1章知道要什么和怎么做企业到底经营管理什么潜在的陷阱抓住资本增值的关键第2章管理好软件要素资源功能决定成败的经营思

2、想决定效率的管理理念决定活力的文化基因决定盈利能力的机制决定价值转化的市场决定价值空间的品牌“四两拨千斤”的技术让服务价值“四处弥漫”第3章经营好硬件要素资源价值最容易荒废的人力资源钱并不能解决所有问题欲善其事，必利其器消费者只能感知产品第二篇资源配置主宰生存状况第4章不同阶段的着力点不同企业创业期最需要什么成长中不能缺失的营养成熟之后其实更难突破第5章聚焦核心能力量力而行规模小不能成为弱者的借口不要在做强与做大之间犹豫物极必反盛极而衰第6章企业健康在于资源配置的平衡病态源自资源结构“缺胳膊少腿”正常运营在于资源价值的平衡配置关注价值运营环境的和谐第7章知道什么是本、什么是末核心竞争力来之不易

3、能力为本价值是末要素资源价值配置的取舍奥妙第三篇关注专业能力价值第8章经营路径是否完整看透经营管理表象背后的价值内涵战略不在于方向，而在于增值空间规划不在于做什么，而在于要什么机制功能才是管控的核心第9章能否制造出值钱的东西产品制造是价值运营的主体产品制造就是资源价值整合制造职能管理定位降低内部的摩擦消耗第10章值钱的东西能否卖出好价钱市场营销驱动资本增值刺激消费的营销本质市场营销“孤掌难鸣”市场营销的潜在关口市场营销的基础设施建设市场营销的综合动力提升第11章看不见的东西怎么经营管理能力是最核心、最宝贵的资源组织体系功能的价值基础能力体系功能价值巨大而无形能力价值的运行规律能力职能管理的重心

4、第12章管好你的钱袋子财力功能价值管理财力职能管理的重心第四篇绩效评价考核什么第13章工作结果不是组织绩效的核心绩效管理不要弄巧成拙战略回顾避免误入歧途“心脏”功能需定期检查资本增值效益才是绩效的重点机制功能评估是绩效的核心第14章目标考核塑造不出高效的组织保持“大脑”功能健全避免“身体”机能缺陷引导促进内部竞争人都需要激励或鞭策第五篇锻造经营管理体系化的盈利能力第15章摸不着的盈利能力基础资本资源价值体系化运营先经营好企业人能否人尽其心体系化价值运行平台第16章不能忽略的几个关键要素春播夏耘秋收冬藏关注机制的功能力量价值需要流动第17章盈利能力取决于运营平台的格局立足于资源价值的基础太单薄基

5、于职能管理的运营有局限性系统化的平台运营功能才健全后记前言中国改革开放30多年，城市扩张、高楼林立、高速路网四处连通延伸，庞大的内需市场形成，低廉的要素资源价值竞争优势打开了无边的国际市场。在内外两个市场的牵引和推动下，企业和公司如雨后春笋般蓬勃生长。在良好的经济大环境中，企业无论优劣都能生存，甚至发展。我接触和了解过很多企业，它们能盈利甚至扩张完全得益于良好的市场环境，但我知道它们很危险，我判断它们难以持续生存，甚至包括一些规模不小的企业。国内市场的逐渐饱和、国际市场竞争优势的减弱，以及普遍的产能过剩状况，已经显现出这种竞争的洗牌趋势。经营管理存在系统机制问题的企业，首先会死掉。我们的民族企

6、业中，类似这种病态的企业非常多。如何帮助它们尽快调整病态，“强健体魄”，提升价值运营效率、增强竞争力，是一个不简单的课题。企业经营管理不顺，经营者困惑、管理者痛苦、为企业工作的员工烦恼。我在企业工作了一辈子，目睹了不少这样的现象，而有些弊端与遗失行为或现象令人啼笑皆非。有时候，我总是困惑，为什么这么简单的道理，有人就是看不懂、看不透更做不到呢？所谓利令智昏、一叶障目，甚至是掩耳盗铃。认知的局限、胸怀的局限、人性的局限，会让经营管理者做出一些可笑的行为，犯“丢西瓜捡芝麻”的低级错误。那么，如何让更多的经营管理者避免犯这种低级错误呢？十年前我就意识到这个问题，并开始分析、梳理、总结影响中国企业经营

7、管理存在的普遍性问题。我是土生土长的中国普通企业经营管理者，能够深刻理解企业经营管理者的困惑，十年间我一直在想这件事、做这件事，以期帮助那些存在关于经营管理诸多困惑的人士。做企业不容易，获得企业经营管理的实用技巧不容易，把握企业经营管理之道更不容易。看懂企业经营管理形式背后的本质内容，理解资本增值与要素资源功能价值的运行规律，是经营管理者能够把握资本增值工作核心与重心的关键。看不懂各种要素资源功能