2014年中国在线旅游度假市场研究报告.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国在线旅游度假市场研究报告2014年第一部分行业研究部分2目录4中国在线旅游市场发展态势总论11中国在线旅游度假市场分析18中国在线旅游度假市场结构分析25中国在线旅游度假市场热点趋势分析及案例3中国在线旅游市场发展态势总论中国在线旅游产业链示意图上游产品供应商渠道商媒介&营销平台用户搜索引擎航空公司批发商社交媒体酒店点评、攻略门户景区代理商营销平台分销商用其他户在线分销旅行社供应商在线直销线下传统旅游用户4中国在线旅游市场发展态势总论市场规模持续高增长，2013年达

2、2181.2亿，增速为27.7%在线机票市场趋于成熟，增长趋缓：在线旅游企业进一步平台•在线预订继续渗透，市场格局较为稳定化，强化供应商整合力度•航空公司在线直销力度缓慢加强移动旅游战略得以有效实兼并与收购成为在线旅游施在线酒店市场前景广阔，增长较快：发展升级的重要手段•现付为主，团购酒店成预付核心产品代理商与营销平台相互借•伴随着较大强度的促销、竞争，移动端预定成为企业角逐焦点点评、攻略、社区，助在鉴，界限趋于模糊线旅游消费行为形成闭环在线度假市场蓬勃发展，增长迅速：开放与合作成为行业发展•在线跟团游作为入门级旅游

3、产品市场占比高，自助游潜力巨大常态•出境游和以门票、票务为代表的周边游大热5中国在线旅游市场发展态势总论2013年中国在线旅游市场交易规模达2181.2亿元2008-2017年中国在线旅游预订市场交易规模700053.70%38.5%27.00%30.0%27.7%27.5%23.3%19.6%16.6%600050004782.34100.640003429.930002782.02181.220001708.61313.9948.91000486.4617.6020082009201020112012201320

4、14e2015e2016e2017e中国在线旅游预订市场交易规模（亿元）增长率（%）来源：艾瑞咨询。6中国在线旅游市场发展态势总论度假在线预订市场增长较快从在线旅游市场交易结构来看，2013年在线机票预订结构占比下降0.6个百分点，显示出较高的成熟度；在线酒店预订结构占比下降1个百分点，在线度假产品预订上涨1.5个百分点，增长迅速。艾瑞预计，机票在线预订从2013-2016年的年复合增长率为20.9%，酒店在线预订从2013-2016年的年复合增长率为21.0%，在线度假市场在国内OTA成长性上最快，从2013-20

5、16年的年复合增长率为35.6%。艾瑞咨询认为，在线旅游交易结构中，度假业务是增长最快的板块，酒店次之，机票在线预订因发展较早、成熟度高，增速最慢，其结构占比已经出现下降趋势。2011年中国在线旅游市场结构2012年中国在线旅游市场结构2013年中国在线旅游市场结构其他交易其他度假交易度假交易其他度假交易额3.0%额额3.4%额3.4%10.4%12.4%13.9%酒店交易额23.3%酒店交易额机票交易24.3%额机票交易60.4%机票交易酒店交易额额额61.0%62.2%22.3%注释：其他交易额主要包括租车、短租

6、和票务分销等新兴的在线旅游细分领域产品预订所产生的交易额。7来源：艾瑞咨询。中国在线旅游市场发展态势总论在线旅游服务用户稳步提升在线旅游行业经过过去近十年的快速发展，用户基数较为庞大，艾瑞咨询监测数据显示，2013年12月PC端在线旅游服务覆盖人数达1.3亿人，同比增长率为17.5%。艾瑞咨询认为，PC端在线旅游服务覆盖人数规模基数较为庞大，增速有所放缓，但在线旅游服务的使用频次将有所上升，带动在线旅游市场交易规模进一步提高。iUserTracker-2013年1-12月中国在线旅游行业月度覆盖人数2000038.8

7、%29.6%27.6%30.6%15.0%19.6%20.4%17.8%15.9%12.9%17.5%180004.0%1600013130.213384.61400013238.712787.313063.712052.011493.81200011455.611163.510737.110740.010656.410000800060004000200002013.12013.22013.32013.42013.52013.62013.72013.82013.92013.102013.112013.12在线旅游服

8、务月度覆盖人数（万人）同比增长率（%）来源：iUserTracker，家庭办公版2014.4，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。8中国在线旅游市场发展态势总论移动旅游服务用户快速提升移动旅游服务在过去的两三年中迎来了爆发式增长。艾瑞咨询监测数据显示，2013年12月移动旅游用户覆盖人数近1亿，同比增长超