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1、绝密★考试结束前浙江省2016年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码:00683请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共20小题,每小题2分,共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑
2、。错涂、多涂或未涂均无分。1.下列有关流行的说法哪一句是正确的?A.每一种流行都有其逐渐兴起,达到极盛最终衰落的过程,即所谓的流行周期B.在时尚流行变化日益加快的今天,服装设计师越来越成为流行的创造者C.流行意味着某种款式被所有消费者或大部分人赞许D.流行是时尚的不断创新,“过时”的东西将永远不会再流行2.?下列哪种服装品类不适合长渠道营销A.衬衫B.牛仔裤C.时装D.内衣3.不属于包装发展过程中的功能是A.保护商品B.便于储存C.便于运输D.便于使用4.根据“需求层次论”,下列属于最低层次的是A.安全需求B.自尊需求C.生理需求D.自我
3、实现的需求5.狭义的服装设计不包括A.色彩B.纸样结构C.面料D.配饰6.在服装营销市场细分中,职业属于的范畴。A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.以上都不对00683#服装市场与营销试题第1页(共3页)7.下列选项中不属于服装零售业态的是A.批发市场B.销品茂C.专卖店D.超市8.日本的和服在流行变化模式中属于A.停滞型B.进化型C.摇摆型D.周期型9.当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,恩格尔系数将A.上下波动B.增大C.不变D.下降10.在服装国际贸易中,不属于技术性贸易壁垒的是A.环保标准B.卫生检疫标准C.经营及采购限制
4、D.商品包装标准11.下列的需求价格弹性最小。A.男式衬衫B.内衣C.牛仔裤D.时装12.不同广告媒体所传达的效果有所差别,其中以图文并茂、视觉效果好而著称的是A.报纸B.电视C.广播D.杂志13.服装企业给顾客提供优惠券、赠品等刺激购买手段的方式为A.销售推广B.人员推销C.广告促销D.售点促销14.某服装公司生产男女时装、茄克衫、休闲服等属于A.无差异目标市场策略B.差异性目标市场策略C.密集性目标市场策略D.专一性目标市场策略15.下面不属于促销目标的是A.说服B.提示C.提高质量D.确定形象16.对于资源较多的的大型服装企业适用A
5、.差B异.市场营销无差异市场营销C.统一市场营销D.集中市场营销17.影响服装消费行为的亚文化不包括A.民族亚文化B.教育亚文化C.宗教亚文化D.地理亚文化18.市场内部可控营销因素不包括A.产品调查B.消费者状况调查C.价格调查D.促销调查19.下面选项中不属于营销渠道的主要作用的是A.商品转售B.实体分配C.信息传达D.降低成本20.实体分配不包括A.生产B.包装C.存货D.运输00683#服装市场与营销试题第2页(共3页)二、判断题(本大题共9小题,每小题1分,共9分)判断下列各题,在答题纸相应位置正确的涂“A”,错误的涂“B”。2
6、1.在生产、批发、零售流程中,应用“交易总数最大法则”的是批发环节,可比直接销售提高渠道效率。22.代销的特点是商品的所有权属于卖主,剩货风险由卖主承担。23.POP促销是能直接提高服装销售业绩的主要工具。24.时装在零售店面选择方面应以有限分布为主。25.SPA经营模式使时间和成本的节约成为可能,有利于商机的把握和利润的确保。26.需求价格弹性大的服装可采用低价销售策略赢得市场份额。27.企业想扩大市场占有率,应采取渗透定价策略。28.服装营销渠道级数以越短越好。29.商品转售是营销渠道的主要作用之一。非选择题部分注意事项:用黑色字迹的
7、签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、名词解释(本大题共2小题,每小题4分,共8分)30.服装营销管理31.服装商品企划四、简答题(本大题共4小题,每小题8分,共32分)32.4P营销组合。33.我国服装业发展的瓶颈。34.包装的基本作用。35.人员推销的特点。五、论述题(本大题11分)36.试述市场细分的方法有哪些。00683#服装市场与营销试题第3页(共3页)
