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1、绝密绎考试结束前浙江省2018年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码:00683请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共20小题,每小题2分,共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸冶的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂
2、均无分。1.因为具有较为明确的发展方向和稳定的变化幅度而较易预测的服装市场需求是A.周期性需求B.季节性需求C.趋向性需求D.随机性需求2.能够让设计师获得比较大的创作自由空间的企业是A.高级成衣企业B.大众成衣企业C.来料来样加工企业D.时装企业3.当处于市场时,竞争在消费者中间进行。A.萧条B.繁荣C.买方D.卖方4.服饰零售店的最基本决策是A.店址决策B.产品决策C.上货时间决策D.价格决策5.促销的实质是A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争6.“无形的推销员冶主要是指包装的功能。A.美化促销B.增加附加值C.便于销售管理D.保护商品7.
3、真正实现服装业现代化、标准化快速传递信息的“无纸设计冶方式是A.QR系统B.SCM系统C.EDI系统D.CAD系统00683#服装市场与营销试题第1页(共4页)8.STP营销是指市场细分(Segmenting)、目标市场(Targeting)和A.价格档次(Price)B.促销策略(Promotion)C.销售地点(Place)D.产品定位(Positioning)9.国际流行色预测由总部设在的“国际流行色协会冶发布。A.法国巴黎B.美国纽约C.日本东京D.中国香港10.接受企业委托从事销售活动,不拥有商品所有权的中间商是A.经纪人B.代理商C.零售商D.
4、批发商11.以下哪个是报纸媒体的优点?A.形象生动、逼真、感染力强B.专业性、针对性强C.成本低廉、制作和播发快速及时D.表现手法多样、艺术性强12.按照收入水平来细分市场和选择目标市场,是属于A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分13.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数量。A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道级数14.在各种促销手段中,最有利于建立和培养友好关系,而且及时获得买主反应的方式是A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系15.下列不属于服装总体设计三大要素的是A.款式B.材料C.品牌D.色彩16.下
5、列说法不正确的是A.由于主题商品和畅销品要求在材料、色彩和设计上有新意,通常将上下装作为整体进行商品策划B.对于经典商品,上下装、外内衣之间的组合搭配性十分严格C.对于裤装、裙装等以单品形式生产销售的企业,服装品类构成比例的决策比较容易D.如各品类的销售比例每月都会有所不同,还应按月度来确定适当的品类构成比例17.在社会市场营销观念中,所强调的利益应是A.企业利益B.社会利益C.消费者利益D.企业、消费者与社会的整体利益18.我国服装企业进入百货商店时的“引厂入店冶属于A.代销B.买断C.加盟D.连锁00683#服装市场与营销试题第2页(共4页)19.一般
6、而言,决定产品价格的最高限度是A.相关产品价格B.市场竞争状况C.市场需求状况D.产品的成本费用20.下列商品中,不适宜采用取脂定价策略的是A.名牌B.高档服装C.时装D.日用快消品二、判断题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)判断下列各题,在答题纸相应位置正确的涂“A冶,错误的涂“B冶。21.管理是一种动态交互作用的过程。22.在服装企业管理中,服装生产和作业管理研究的是价值流。23.市场定位是指企业以独特的促销手段去争取有利的市场地位。24.非关税壁垒种类繁多,主要分为数量限制、价格限制、经营及采购限制、金融控制、技术性贸易壁垒等五大类。25.英
7、国最早以花呢和男装量体裁衣闻名于世。26.加工贸易形式包括:进料加工、来样加工、来料装配、来料来样加工等。27.差异性目标市场策略适用于大型服装企业。28.人员推销相对成本较低,因此是小企业起步时常用的促销手段。29.国内服装企业专门为国外市场开发出具有防紫外线功能的面料属于产品修正。30.集中性目标市场策略追求的是在整个市场上占有一定的份额,而不是在较小的市场上占有较大的份额。非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、名词解释题(本大题共2小题,每小题4分,共8分)31.促销32.3M现象四、简答题(本大题共
8、4小题,每小题8分,共32分)33.简述加盟连锁经营方式的特点。3
