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1、绝密★考试结束前浙江省2015年4月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码:00683请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。B铅笔把答题纸2.上每对小应题题选目出的答答案案后标,号用涂2黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共20小题,每小题2分,共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1
2、.服装市场营销研究的是A.价值流B.信息流C.物流D.资金流2.企业经营重视推销员管理、商品广告与销售渠道方面,目的是劝诱或促进顾客购买,使企业已有产品得到社会认可,这种营销导向属于A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.社会市场导向3.以下说法错误的是A.随着家庭收入增加,恩格尔系数下降B.随着家庭收入增加,用于住宅建筑和家务经营的开支占家庭收入的比重大体不变C.随着家庭收入增加,用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比例上升D.随着家庭收入增加,恩格尔系数上升4.以下不属于非关税壁垒的是A.数量限制B.价格限制C.出口税D.技术性贸易壁垒5.影响服装消费者的最重
3、要因素是消费者的A.欲望B.需求C.口碑D.实际收入6.当一种在某种程度上长时间持续为消费者所接受的服装,称之为A.经典服装B.流行服装C.时尚服装D.大众服装00683#服装市场与营销试题第1页(共4页)7.某高校校花的某一款服装在学校论坛上的走红使得在校园群体中激起一种流行。这是属于流行的A.水平传播理论B.上传理论C.下传理论D.交叉传播理论8.有效市场调研的第一步是A.确定信息来源B.收集信息C.确定调研目标D.确定调研方法9.根据消费者对产品的使用情况、反应、态度、了解程度划分成不同特征群体的方法属于A.行为细分B.心理细分C.地理细分D.人口细分10.
4、以下对企业目标市场确定的原则描述错误的是A.市场细分是目标市场设定和定位的前提条件B.目标市场设立后,要确定与该目标消费者需求相吻合的市场营销组合C.通过确立目标市场和市场营销组合,才能制定合适的市场营销战略D.服装企业设定目标市场可以根据市场的变化经常做改变11.Levi’s品牌是以牛仔产品为特色的品牌,它属于A.设计师品牌B.服装制造商品牌C.零售商品牌D.自有品牌12.当企业的定位与趋势基本相符时,企业A.应该做出修正或变动定位,以更好的适应趋势发展B.不应该做过于频繁和过大的变动,以免造成混乱C.应考虑定位的扩展D.需要重新定位13.大型商场拥有且由特定零
5、售渠道经营的品牌属于A.设计师品牌B.特许品牌C.自家品牌D.零售商品牌14.服装品牌策划的核心工作在于A.品牌的理念与风格定位B.产品开发与制造C.服装色彩、款式和面料的设定D.流行趋势的分析15.以下哪种情况需求可能缺乏弹性A.市场上没有替代品或没有竞争者B.购买者对较高价格比较在意C.占据服装商品比例比较大的D.该产品与日常生活密切相关的16.某企业对女士外套定价为499元、599元、899元、1089元以满足顾客对各个价格层次的偏好,这种定价法属于A.渗透定价B.分档定价法C.尾数定价法D.撇脂定价法00683#服装市场与营销试题第2页(共4页)17.以下
6、哪种情况,企业宜采用提价策略A.服装在产品生命周期的衰退期B.服装处于销售尾季C.企业产品供不应求,不能满足目标消费者的数量需求D.在竞争者压迫下,企业市场占有率下降18.以下哪项属于营业推广的方法A.价格减让B.广告津贴C.采购津贴D.陈列补助19.雅芳公司上门向女性推销化妆品,这种渠道方式属于A.一级渠道B.零级渠道C.二级渠道D.三级渠道20.以下哪种是属于以契约为基础采取特许授权经营方式的零售组织是A.自直愿营连连锁锁店店B.C.特许连锁店D.旗舰店二、判断题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)判断下列各题,在答题纸相应位置正确的涂“A”,错误的涂“
7、B”。21.服装商品经策划、设计、材料选择及生产,最后进入流通环节。22.进出口贸易配额制属于关税壁垒。23.服装消费者最基本的需求是强调个性和实用性。24.每一款服装款式都能成为一种流行。25.企业与消费者交换行为,通过商品纽带联系起来。26.对服装企业来说,市场细分的目的主要是选择有足够容量、有利可图并且是可操作的目标市场。27.服装的风格特征是市场定位的最佳载体。28.一般来讲,高档服装店的POP广告使用率比较高。29.某服装品牌公司直接在淘宝上开直营网店,这种行为属于无店铺销售。30.一家商业机构只要它的零售活动超过总销售的50%就是零售企业(商店)。00
8、683#服
