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《自学考试_浙江省2014年10月高等教育自学考试会展营销试题(03872)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、绝密★考试结束前浙江省2014年10月高等教育自学考试会展营销试题课程代码:03872请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.西方市场营销学提出
2、市场就是需求者的总和,由三个要素构成:人口、购买力、A.购买潜力B.购买动机C.购买决策D.购买时机2.为了准确认识产品概念,引入整体产品概念理论。其中在会展活动中提供场地、展位、座位、餐饮等实物产品层次指的是A.形式产品B.概念产品C.附加产品D.核心产品3.会展市场是一个受各种经济因素、社会因素和政治因素制约的市场,需要处理与各行业、各部门纷繁复杂的关系,这反映了会展市场的特性。A.广泛性B.多样性C.长期性D.依存性4.在会展营销环境中,会展营销渠道企业、顾客、竞争者等属于哪一类环境A.人口环境B.经济环境C.政治环境D.微观环境5.案头调研收集到的资料是A.一手资料B.现
3、场资料C.二手资料D.实时资料6.在会展营销信息系统中,主要收集会展企业外部环境的相关信息的系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统03872#会展营销试题第1页(共4页)7.在会展营销调研中,下列哪项不属于会展客户需求调研的主要内容?A.参展商或专业观众的基本情况B.参展商的购买行为C.忠诚客户的需求D.竞争者的情况8.在市场细分中,以下选项中,哪个不属于按照参展企业类型进行市场细分的手段A.企业不同成长阶段B.参展商生产的产品不同C.参展目标不同D.参展商的企业规模和实力不同9.当会展项目进入衰退期,市场占有率逐渐下滑,企业可采用市场营销策略。A
4、.B.差异性营销策略无差异营销策略C.针对性营销策略D.集中性营销策略10.在会展企业选择营销策略中,对于适合中小型会展的企业和一些会展资源具有特色的企业来说,比较适合采用策略。A.无差异营销B.差异性营销C.特色营销D.集中性营销11.在市场定位中,市场竞争风险较小,成功率较高,常常为多数企业所采用的定位方式为A.重新定位B.强势定位C.避强定位D.迎头定位12.下列选项中,哪一项可以帮助企业在市场定位中显示独特竞争优势?A.与竞争者一致的形象B.与市场定位一致的形象C.与客户需求一致的形象D.与展会一致的形象13.以展览会为出发点进行定位的是A.顺向定位B.逆向定位C.正向定
5、位D.反向定位14.在会展营销控制中,最常用的战略性控制手段是A.效率控制B.年度营销计划控制C.盈利能力控制D.会展营销审计15.在展览会营销策略中,从实施的时间长度、最终实现的难度及效果来看,属于高端策略。A.邮寄分销B.传真分销C.品牌促销D.活动促销16.展览中心的主要营销对象是A.参展商B.组展商C.专业观众D.采购商17.在会议市场中,不属于会议公司重点吸引和争夺的目标市场是踿踿踿A.协会会议B.政府会议C.销售类会议D.公司会议18.以下选项中,哪一项不属于会议的固定成本?踿踿踿A.申办费用B.公关宣传费用C.印刷费用D.会场和设备租金03872#会展营销试题第2页
6、(共4页)19.广州颇有影响的“白领世界招聘会”,以高端著称,号称是华南地区最好的招聘会,因此定价远高于其它招聘会。这种定价策略是A.成本加成定价法B.认知价值定价法C.目标收益定价法D.差别定价法20.在节事营销中,核心要素是A.形象B.宣传口号C.吉祥物D.地点二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21.著名的冬季达沃斯论坛年会为期5天,2014年举办时间为冬季1月21日至25日,举办地点为瑞士达沃斯小镇,参会人员为各国政要及各界人士,总
7、计2500余人。这体现了会展活动的特点。A.受时间限制B.受空间限制C.开放性D.聚集性活动E.危机管理性强22.下列选项中,哪些属于会展企业所面临的公众?A.融资公众B.媒介公众C.政府公众D.社区公众E.内部公众23.市场定位的层次包括A.地区定位B.价格定位C.企业定位D.目标定位E.产品和服务定位24.会展营销控制的类型根据负责人、控制目的和控制方法的不同分为A.年度营销计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.目标控制E.战略控制25.展览会整体性营销策略有哪些?A.同业
