农业传播技术与应用考试答案

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1、农业传播学名词解释：1、大众传媒：是指个人或组织通过某种媒体例如文字、电波、电视、电影、电脑、网络等印刷和电子媒体，利用图像，符号等形式，向不特定的多数人表达和传递信息的过程。2、非语言沟通：是指通过非语言文字符号进行信息交流的一种沟通方式，人们利用身体动作，面部表情、空间距离、触摸行为、声音暗示，穿着打扮、实物标志、符号标志、色彩、绘画、音乐、舞蹈、图像和装饰等来表达思想、感情、态度和意向。3、把关人：在传播学中，将在信息传递途径上工作的新闻记者、编辑、节目制作人员称为把关人。4、学习型组织：是一种能够依靠组织成员的自我主动学习

2、行为而维系的可持续发展的组织。内向沟通：5、内向沟通：1、概念：信息在个体内传播。2、特点：①指导个人思想、行为和经历的显示；②不断的创造和再创造的过程；③自我通过沟通的过程。3、过程：⑴获得刺激（内部刺激和公开或隐蔽的外部刺激）；⑵感受；⑶通过感受产生认知。6、有效倾听与表达：倾听可以分为有效倾听和无效倾听，无效倾听等于耗费能量。7、语言符号：是指口头发音和笔头书写的符号.意义是指用语言形式表情达意.由于语言是表达意义的体系,所以不论是感知、记忆词语和句子，还是听、说、读、写,意义起着核心作用。8、群体规范：群体内的人往往共同遵

3、守某种原则或标准，这些原则或标准被称为群体规范。9、群体压力：是指当一个群体在意见分歧的情况下，群体的意见对个体意见往往有一种诱惑力或影响力，这种诱惑力被解释为群体对个体施加压力的现象，表现为群体使个体服从或遵从的行为结果。10、第四媒体：互联网最初是以技术形态出现，经过30年的发展，它不仅成为一种作息的载体，而且通过这一载体开始生产并传播信息时便安突破了原先单纯的技术含义，成为物理技术与社会文化的复合体。1998年5月，在联合国新闻委员会举办的年会上，正式将报刊、广播、电视之后兴起的互联网命名为“第四媒体”。11.意见领袖：我们

4、把社区群体中少数具有影响和改变他人态度的能力的人称作意见领袖。12.两级传播：两级传播理论认为，大众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的，而是要经过意见领袖的中介，即大众传播—意见领袖—一般受众。13、把关行为：把关人对信息进行选择，决定取舍，决定突出处理及删除那些信息或其中的某些方面，决定向传送对象提供哪些信息，并试图通过这些信息造成某种影响的行为。14、群体影响策略：指人们利用群体的特征达到对个体行为产生影响的策略。15、非语言通过：指通过非语言作符号进行信息交流的一种沟通方式。16、受者选择性：受传者对信息的选择是一种自然

5、的普遍现象和心理活动，符合受传者认识范围，满足受传者某种需要的信息才是受传者感兴趣的行为。简答简述数字图像、数字音频、数字视频的技术指标：数字视频技术指标：TNSE制式、AECAM制式、PAL制式；三基色：红（R）、绿（G）、蓝（C）；拍摄要求：稳、准、平、匀。数字摄像机常见指标：一般的摄像机只有一个CCD、而3个CCDchip，并且R、G、B（红、绿、蓝）3原色分别由3个chip来处理。数字图像的技术指标画面大小：画面尺寸越小数据率越小，PAL制VCD标准的两面尺寸为352*288，DVD标准的画面尺寸为720*576.画面设定

6、：一般压缩经越高，数据率越小，画质越差。每秒帧数：帧数越多，画面看起来越流畅，数据率也越大，标准的PAL制是每秒25帧。波形转化为数字时，每秒钟所抽取声波幅度样本的次数，单位是Hz（赫兹）量化数据位数是每个采样点能够表示的数据范围，经常采用8位、12位、16位。音频的技术指标：主要包括声音的采集、数字化、压缩/解压缩以及声音的播放；数字化主要包括采样和量化两个方面。采样频率是将模拟声音1、简述我国农业信息化技术的发展：我国农业信息化技术发展现状有一下几点：（一）、我国农业信息化现状：信息技术对传统产业的改造在我国已形成一股强劲的势

7、头。面对历史的挑战和机遇，农业领域也大力开展信息化工作。然而，从总体上来说，农业信息化在我国还未受到足够的重视，还缺乏全国整体规划，研究与应用发展不平衡，尤其在成果转化与实际应用的开发和推广上还存在着很大困难，农业信息产业化水平还比较低。因此，应该进一步加强我国农业信息化发展战略研究，使我们能够寻找到一条适合中国国情的、效果最佳的农业信息化发展模式，其最终目的是促进我国农业和农村经济的快速、协调发展。（二）、中国农业面临的挑战：信息化使全球经济向一体化方向发展；农业历来是中国产业中最落后的部门，长期不利的贸易环境和基础产业地位，使

8、得我国农业的基础十分薄弱，资金匮乏，技术水平低；在工业信息化已经起步的条件下，如果农业不能借助信息产业的强大辐射力，搭不上信息化的快车，便会更加拉大与工业和其他产业的差距，削弱其国民经济的基础地位；在其他领域，信息化对农业的冲击也十分明显。（三）、