毕业设计与论文（谈产品生命周期与营销策略的关系）

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1、马鞍山职业技术学院毕业设计［论文］目：谈产品生命周期与营销策略的关系系别:专业:学号:vjxvjx^lxvizvjxxTx姓名:指导教师:20年月日谈产品生命周期与营销策略的关系（1）一、产品生命周期理论（1）（一）产品生命周期的概念（1）（二）典型的产品生命周期阶段的特征（2）（三）产品生命周期曲线的特点以及特殊的产品生命周期（3）（汕）产品生命周期的优缺点（3）二、产品生命周期各阶段的营销策略（4）（一）引入期的营销策略（4）（二）成长期的营销策略（5）（三）成熟期的营销策略（5）（四）衰退期的营销策略（6）

2、三、案例分析（6）结束语（9）参考文献（10）致谢（11）谈产品生命周期与营销策略的关系***［摘要h产品生命周期理论是一个成功的并能使企业获利的产品管理理论,它和企业制定营销策略有着直接的联系。一般而言，产品的生命周期的长短主要取决于市场环境，但是如果企业能够针对产品生命周期各个阶段不同的特点，采用有效的营销策略,则可以适当延长产品的生命周期，从而获得更多的利润。本文主要论述了产品生命周期各个阶段的特点及其对应的营销策略，并结合实际案例进行了分析C［关键词］:产品生命周期营销策略案例Title:Discusse

3、stheproductlifecycleandthemarketingstrategyrelationsAbstractZTheproductlifecycletheoryisasuccessfulandcancausetheenterpriseprofittheproductmanagementtheory,itandtheenterpriseformulatesthemarketingstrategytohavethedirectrelation.Generallyspeaking,theproductlif

4、ecycletheoryisdecidedbytheenterpriseexternalenvironmentchangetendency,butiftheenterprisemarketingworksfruitfully,maylengthentheproducemarketlifecyclesuitably.Productlifecycleeachstagehasthedifferentcharacteristic,shouldusethedifferentmarketingstrategy.Thisart

5、iclemainlydiscussesproductlifecyclevariousstagesthecharacteristicaswellasthecorrespondingmarketingstrategy.Keywords#ProductLifeCycleMarketingStrategyCase-、产品生命周期理论（-）产品生命周期理论的概念产品生命周期（productlifecycle）,简称PLC,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品牛命周期理论是美国哈佛大学教授

6、费农（RaymondVernon）1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农把一个产品的销售历史比作人的生命周期一样，经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的吋间和过程是不一-样的，期间存在一个较大的差距和吋差，正是这一吋差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竟争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国

7、（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。产品生命周期是一个很重要的概念，它和企业制定产品策略以及营销策略有着直接的联系。管理者要想使他的产品有一个较长的销售周期，以便赚到足够的利润来补偿在推出该产品吋所做出的一切努力和经受的一切风险，就必须认真研究和运用产品的生命周期理论，此外，产品生命周期也是营销人员用来描述产品和市场运作方法的有力工具。本文主要谈产品寿命周期各阶段的特点以及相应的营销策略.完整的产品牛命周期一般可以分成四个阶段，即引入期、成长期、成熟期和衰退期。（二）产品寿命周期各阶段的特征1、第一阶

8、段：引入期引入期是产品市场生命周期的第一个阶段，具有以下明显的特征：（1）销售数量少。引入期是指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，儿乎无人实际购买该产品。（2）营销费用高，产品价格高，竞争者少。牛产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用,对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术不够稳定，产品生产批量小，制造