论产品生命周期与营销策略的关系

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1、郑州升达经贸管理学院毕业论文郑州大学升达经贸管理学院毕业论文题目论产品生命周期与营销策略的关系院系名称：市场营销系专业班级：学生姓名：学号：指导教师：2012年3月21日10郑州升达经贸管理学院毕业论文论产品生命周期与营销策略的关系摘要当今社会许多产品都进入了买方市场阶段，面对日趋增多的同类产品竞争和挑剔的消费者，企业如何做好营销工作，成为企业获得竞争优势和消费者青睐的关键。商品的竞争的成功与正确认识产品的生命周期各个阶段的特征，理清产品生命周期与营销策略的关系，从而制定适应各个阶段的有效的营销策略，有密不可分的联系。本论文将立足于产品生命周期

2、理论，研究产品处于生命周期各个阶段的的市场特征，分析产品生命周期与营销策略的关系，合理制定适应不同阶段的营销策略。关键词：产品生命周期营销策略10郑州升达经贸管理学院毕业论文AnalysistherelationshipofproductlifecycleandmarketingstrategyAbstractInmodernsociety,manyproductsenterintothebuyer'smarket.Becauseofthegrowingcompetitionbetweenthesimilarproductsandthenumb

3、erofpickyconsumers,itisessentialfortheenterprisetodothemarketingjobwellinordertoattracttheattentionofcustomersandisabletocompetewithotherenterprises.Acorrectunderstandingthefeaturesinallstagesoflifecycleofproducts,andclarifyingtherelationshipofbetweenlifecircleandmarketingst

4、rategy,thusenactingtheeffectivemarketingstrategytoadapttoallthestages,theseareallassociatedwiththesuccessofproduct'scompetition.Thepapermainlymakearesearchonthetheoryofproductlifecycle,tostudythemarketingfeaturesofallstagesoflifecycle,toanalysistherelationshipbetweenlifecirc

5、leandmarketingstrategy,toestablishthemarketingstrategytoadjusttoallthestages.KeyWords:product；lifecycle；marketingstrategy.10郑州升达经贸管理学院毕业论文目录1产品生命周期与营销策略概述11.1产品生命周期概述11.1.1产品生命周期概念11.1.2产品生命周期各阶段的特征11.2营销策略概述22产品介绍期营销策略分析32.1介绍期市场状况分析32.2介绍期营销策略32.2.1产品策略42.2.2渠道策略42.2.3价格策略

6、42.2.4促销策略43产品成长期营销策略分析53.1成长期市场状况分析53.2成长期营销策略63.2.1产品策略63.2.2渠道策略63.2.3价格策略63.2.4促销策略74产品成熟期营销策略分析74.1成熟期市场状况分析74.2成熟期营销策略74.2.1产品策略74.2.2渠道策略84.2.3价格策略84.2.4促销策略85产品衰退期营销策略分析95.1衰退期市场状况分析95.2衰退期营销策略95.2.1产品策略95.2.2渠道策略95.2.3价格策略105.2.4促销策略106小结10参考文献1110郑州升达经贸管理学院毕业论文1产品生

7、命周期与营销策略概述1.1产品生命周期概述1.1.1产品生命周期概念产品生命周期，也叫产品寿命周期，是指产品从进入市场起至被市场淘汰所经历的整个过程，即产品在市场上存在的时间。产品只有经过研发、试分销，然后进入市场，它的生命周期才算开始。产品生命周期结束于产品被市场淘汰。在理解产品生命周期时应注意以下两点：1.产品的生命周期研究的是产品的是长寿命而不是产品的使用寿命。2.产品生命周期是对整个市场或者是整个行业而言的。根据产品生命周期不同时期顾客认知、竞争者、经销商、利润等方面的状况，可以将产品生命周期分为四个阶段。介绍期，也称导入期，是指新产品

8、刚刚进入市场的试销阶段，是销量缓慢增长的时期；成长期是指产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期；成熟期是指产品已经被大多数的潜在消费者所接受，销量减慢